后董宇辉时期 公司未来之路何在 西方甄选三周年业绩大幅下滑 (董宇辉新东方个人资料)

2025年1月21日，西方甄选公布了其2024年6月至2024年11月（简称“报告期内”）的2025财年中期业绩，这份财报提示了公司成立以来面临的最大应战。在成立三周年的关键节点上，西方甄选却堕入了盈余的泥潭，这不由让人对其未来的展开出现诸多疑问。

财报显示，西方甄选在报告期内成功营收21.86亿元，同比增加21.77%；期内盈余9650.3万元，而上年同期则盈利2.49亿元。这一业绩的大幅下滑，无疑给这家立志成为“百年轻店”的企业蒙上了一层阴影。

“2025财年是西方甄选成立的三周年，我想对那些在过去三年中给予我们信任的同伴表达最诚挚的感谢，感谢您陪伴我们面对种种应战。”西方甄选CEO俞敏洪在财报中表示，“我们的战略定位明白且明晰，我们心愿打造西方甄选品牌的‘百年轻店’，短期的曲折并不能影响我们团队的初心和决计。”但是，理想的困境却不容无视。财报的公布，也让人再次想起了2024年7月的那场

风云——董宇辉的辞职。作为西方甄选的明星主播，董宇辉的离任无疑对公司业绩出现了微小影响。

2024年7月25日，西方甄选宣布董宇辉辞职，俞敏洪已取得董事会及薪酬委员会赞同，向董宇辉分配与辉同行剩余利润，以奖励董宇辉作出的严重奉献。据财报披露，与辉同行（北京）科技有限公司净利润为1.41亿元，其中1.29亿元分配给董宇辉，其他1200万元由与辉同行保管。这意味着，董宇辉在“分手”后，取得了西方甄选约1.29亿元的奖励。

董宇辉的离任，不只带走了公司的一少量粉丝和关注度，也直接影响了西方甄选的业绩。财报显示，报告期内，西方甄选总买卖额（GMV）达48亿元，较上年同期57亿元降低约16%。抖音上关注人数达4600万人，较上年同期4580万人仅增长20万人，增幅约4%；抖音上已付订双数量达5010万，较上年同期5960万降低约16%。

虽然西方甄选在自营产品方面取得了肯定效果，截至2024年11月30日，公司已开发并推出600款SKU的自营产品，且自营产品在报告时期奉献了总GMV的约37%，继续运营业务的全体毛利率也优化至33.6%，但这些都无法掩盖公司业绩下滑的理想。

为了支持业务的加快展开，西方甄选在组织架构和人才培育方面也下了不少功夫。财报显示，截至2024年11月30日，公司员工达2585人，其中全职1855人，兼职730人，兼职员工数量占比逾越28%。这一比例较之前有所上升，显示出公司在人力资源方面的投入和规划。

但是，员工数量的介入并未能带来业绩的相应优化。相同，随着市场竞争的加剧和消费者需求的一直变化，西方甄选面临着越来越多的应战。如何在坚持自营产质量量和创新的同时，优化直播电商的竞争力和市场份额，成为公司亟需处置的疑问。

此外，二级市场上的表现也反映了投资者对西方甄选的担忧。2024年，西方甄选股价坎坷较大，最高达30港元/股，最低仅8.92港元/股，且全年降低约35%。以后，公司股价在16港元/股上下徘徊，显示出市场对公司未来展开的不确定性和担忧。

面对这一系列的应战和困境，俞敏洪在财报中表示，公司将继续坚持初心和决计，努力于打造西方甄选品牌的“百年轻店”。他强调，短期的曲折并不能影响团队的决计和追求，公司将继续努力优化产质量量和服务水平，满足消费者的需求。但在这剧烈的市场竞争中，想要成功这一目的，西方甄选的路恐怕还要求很长。