出境游潮涌 景德镇为何成为全球旅游目的地 (潮涌林地路线图)

摘要：景德镇，这座拥有千年陶瓷历史的城市，不只迎来了全球游客，更在阅历一场深化的革新。随着全球产业和文旅产品架构的不时完善，景德镇正孕育出全新的文旅生态，这是传统文明与产业技术的深度融合，是工匠精气与品牌价值的无机结合，将激起无法预估的新势能。

随着“免签圈”继续扩容等利好政策的落地实施，免签出境本国人已达2011.5万人次，中央文旅展开也在迎来一场思绪反派，即如何从“吸引外地人”向“吸引本国人”转变，以拓展更广阔的市场空间。在这样的大背景下，景德镇成功跻身240小时过境免签“好友圈”，助力千年瓷都迎国际游客潮。

依据携程《2025年春节旅游市场预测报告》显示，春节时期出境游订单同比增长203%，而景德镇预订订单同比去年增长约4倍，效果格外亮眼。尤其近日在“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动举行之际，景德镇文旅积极与携程、Tripadvisor猫途鹰，围绕“非遗春节第一年”这一共同契机，吸引了来自7个国度的10余名海外达人，加快介入出境市场增长红利，让全球见证景德镇在文旅融合路途上的创新与打破。

本文试着从全球达人游景德镇的关键项目点位选择，深化剖析其城市面前所包括的产业价值、品牌价值以及心境价值，尤其是与“千馆之城”树立无机地结合，这也是景德镇作为全球文旅出境游目的地的坚实底气所在。

从产业链到文旅兴盛，解锁出境游的全球吸引力

景德镇是全球上惟逐一座以陶瓷产业链兴盛千年的城市，被称为“全球上最早的一座工业城市”。在其他目的地还窘迫于文旅房地产方式破产时，景德镇最全的产业配套已然就绪，从陶土、颜料，到手艺人、窑口，再到物流、消费场景空间等配套，走通了一条全新的“产业方式”路途。

这次调查的陶博城、 陶溪川，前者推进构建景德镇对外“买全球、卖全球”国际瓷都愿景，为在地企业打造一站式出海扫除艰难。后者让景德镇对内重新焕出现机，一跃成为中国文创顶流IP。内外兼修，导资源、添人气、聚财气，完整的陶瓷产业链也推进了文旅产业链延长，从“门票经济”向“产业经济”转变。

2024年，景德镇陶瓷产业产值初次打破900亿元大关，抵达939.27亿元，同比增长9.06%，要知道没有产业的“网红”城市注定无法“长红”，这也是流量时代下中央文商旅消费可以坚持终年主义的基础，目前，景德镇依照“一轴五陶、一城千馆”规划，以”一座城、千座馆”为目的，推进现有博物馆、美术馆、工艺馆、收藏馆、名家展厅等优化更新，全方位、多举措打造“千馆之城”，构建全球级的精品旅游线路。同时，依附携程集团海外外业务规划：Trip.com、Skyscanner、TripAdvisor等平台，积极展开景德镇出境游产品更新和品牌推行，吸引全球客源市场，“来陶博城，买中国年货”这一口号正在真实出现中。

从品牌的“醒悟”到“崛起”，china的全球溢出效应

中国城市在海外品牌营销方面不时面临着诸多应战和困境，如定位的模糊、传达力度、游客信任度、渠道规划才干、外乡化应战等，过去，景德镇也面临着有产业、无品牌的困境，而走品牌化路途是能抵抗时期和经济情势的独一解。

从顶层看，景德镇坚持把申报全球文明遗产作为“龙头工程”，同时依附全球手工艺与民间艺术之都和结合国海陆丝绸之路城市联盟、国际友好城市旅游联盟等平台，发扬与72个国度180多个城市树立友好相关的优点，普遍展开多层面的文旅交流活动，行程中全球达人走过的浮梁古县衙、景德镇陶瓷博物馆，千年遗存，千年维护，以及千年的故事，让景德镇不时是一部活的陶瓷历史文明教科书。

从民间交流数据看，景德镇在海外社交媒体平台开设了近300个账号，共公布作品2.5万条。经过TikTok和YouTube等平台，景德镇设置了#Jingpiao#、#Taoxichuan#、#Ceramic#等话题专题，吸引逾越60万粉丝关注。更是有220个“洋网红”介入网络国际传达，分享在景德镇的日常生活，摄制《“洋景漂”说china》融媒体作品40个，网络阅读量达1.8亿，在此环节中，“景德镇制”逐渐树立起代表中国陶瓷艺术和文明的关键标志。

2025年景德镇继续与携程一同继续“走出去”，于中国香港、新加坡、日韩等国度展开专项推介活动，联动各国旅游商签署客源互送协议，搭建引客桥梁。经过不时输入景德镇声响，配合线上线下宣传，塑造景德镇国际文旅品牌，这种直接触达全球C端消费者，运行品牌故事及口碑输入文明的国际化战略，真正成功了从“产品出海”到“品牌出海”的转变，清楚优化了景德镇陶瓷在国际文旅目的地城市的品牌影响力和竞争力。

从体验经济到场景经济，老外更要求心境价值

依据携程平台数据显示，2024年景德镇市出境游人次同比2023年增长45%，出境游买卖金额同比2023年增长31%，值得留意的是，本国游客在中国旅游满意度也在稳步提高，2024年第一、第二季度区分为81.7、82.9，均逾越历史平均水平，且出现继续优化态势。这标明，随着公共文明和休闲场所的不时优化，满足了来华出境旅游者的多样化、特性化和质量化需求。

这次“探求江西年味之旅”中，全球达人在名坊园、陶阳里、陶源谷・三宝村等地，体验到传统制瓷技艺、“许愿太平窑·添柴祝新年”、泥塑、拓印、非遗剪纸、茶文明体验、写春联等，还观赏了中国一绝·全球首创瓷乐扮演。来自摩尔多瓦的达人爱琳接受采访时，表示这些体验更像是一场优雅的修行，是艺术的洗礼，她心愿能引见给全球无独有偶的女性们。

尤其是最近“TikTok难民”大批涌入小红书，“赛博对账”让人心出现共鸣，全球人民对来中国旅游和生活的等候又被再添了一把火，而景德镇关于心境价值的捕捉可谓天分异禀，最早的“无语菩萨”出圈，契合的是当下社会年轻人的生活态度，也成为了年轻人拍照打卡的抢手地点，相同会受出境游客推崇的有：

佛系慢游体验：景德镇的城市气质与全球年轻人的精气外形相契合，催生了“躺平式”慢游的度假方式。游客可以在这里随性自在地布置时期，无需赶时期打卡，享用惬意悠闲的旅游。如在陶阳里御窑景区看展拍照、喝奶茶听音乐，在抚州弄品味外地美食，这种“松弛感”正是疲乏不堪的人们所等候的。

情感共鸣与归属感：景德镇的“景漂”文明现象，吸引了无法胜数的国际外艺术家、旅游喜好者到来这里，寻觅自己的梦想，成功了生命价值。这种理想主义和适用主义并存的城市内核，让游客在体验陶瓷文明的同时，也能找到情感共鸣和归属感。

基于产业价值、品牌价值和心境价值三者相互依存、相互促进，共同造成了景德镇在国际旅游市场中的综合竞争力。经过优化产业价值，可以为品牌和心境价值提供坚实的配件基础；经过优化品牌价值，可以增强出境游客的情感认同和忠实度；经过优化心境价值，可以满足出境游客的情感需求，进一步推进出境游市场的展开。

未来，迈向国际旅游新纪元

景德镇在出境游范围的创新之路，不只为城市带来了新的生机和时机，也为其他城市提供了珍贵的阅历和启示。

展望2025，景德镇正在迎来一场文旅产品的深度更新，以“1819全球陶瓷嘉年华”为关键事情，经过主题会展、春秋大集等多式联动，以及“景德瓷、浮梁茶、乐平戏”三品融合，努力于打造一个全球陶瓷喜好者的狂欢节。这是面向全球，国际初次文旅商体展的深度通常，也是一篇“首发经济”大文章，刷新了目的地商业“界面”，由表及里“链”动产业。

其次为了更好的承接“1819全球陶瓷嘉年华”的溢出效益，景德镇在收客引客上，聚焦关键出境口岸，联动海外景区场景宣传互动，打造面向港澳市场及全球关键目的地域域的拳头产品；在新的市场上，乡村复兴文旅项目何尝不是新的阵地，成功农文旅产业更新，打造携程与景德镇在乡村复兴范围的宿汇协作标杆案例。在新业态上，协同携程文旅产业联盟成员共同为景德镇提供满足文旅产业展开规划、政府投资控制需求的处置计划，进一步培育和展开景德镇文旅新兴业态。

经过这些举措，景德镇不只将继续优化其在国际旅游市场的竞争力，还将为全球游客提供愈加丰厚、多样化的旅游体验。这不只需助于激起“千馆之城”生机，成功经济的可继续展开，还将进一步优化景德镇作为全球知名旅游目的地的国际影响力。