执掌14年率领中国区成为星巴克最大国际市场 星巴克中国董事长王静瑛退休

1月24日，澎湃资讯记者得知，星巴克中国董事长王静瑛（Belinda Wong）于24日正式退休。

据悉，王静瑛从2011年末尾掌舵星巴克中国业务。在王静瑛之前，星巴克中国从未设置过“首席行动官”、“董事长”等职位。在王静瑛的指点下，中国市场生长为星巴克最大的国际市场。目前，星巴克在中国拥有7000多家门店，掩盖1000个县级市场。

星巴克全球官方引见，王静瑛是星巴克全球高管团队的成员，在中国和亚太地域拥有20多年的范围知识和指点力。此前王静瑛担任星巴克在中国大陆的业务，经过行动以目的为导向的中国增长方案，以兽性化的视角推进业绩。除了重新想象第三空间（门店）体验和开创革新性数字创新之外，还担任运行星巴克的规模来发明兴盛的社区。

官方引见，自2011年以来，王静瑛和其指点团队率领星巴克中国成功了史无前例的增长和转型，赢得了市场上最成功的跨国品牌之一的声誉。中国市场从不到500家门店，展开成为星巴克两大关键市场之一，中国市场也是推进其全球业务增长和业绩的关键引擎。

王静瑛目前还是港股上市公司希慎兴业（0014.HK）的独立非行动董事，希慎兴业官方显示，王静瑛现年53岁。

星巴克董事长兼首席行动官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）此前评价王静瑛时曾表示，王静瑛为星巴克在中国市场打造了规模庞大、继续蓬勃展开的业务，为星巴克后续的进一步增长打下了坚实的地基。她的企业家精气，对品牌和同伴的深沉感情，推进星巴克成功了微小的展开，并使其成为中国市场上最成功的跨国品牌之一。

外地时期2024年10月30日，星巴克（Nasdaq：SBUX）公布了截至2024年9月29日的2024财年第四财季业绩以及2024财年业绩。第四季度成功营收90.74亿美元，同比降低3.2%；归母净利润9.1亿美元，同比降低25.4%。其中，第四财季星巴克中国净支出7.84亿美元，同比下滑7%，据悉2024财年星巴克中国的运营利润率继续坚持两位数。就平均售价而言，星巴克财报指出，北美和美国平均售价下跌4%；国际平均售价降低5%，中国平均售价降低8%。

近年来，9块9促销价席卷中国咖啡市场，外乡与国际品牌竞争日益剧烈。关于中国市场的展开战略，星巴克中国首席行动官刘文娟事先表示，中国咖啡市场继续出现深化改动，促销频繁，整个行业群体承压，星巴克中国的同店销售因此遭到影响。但星巴克中国在净支出、门店买卖量、运营利润、运营利润率等数据均成功环比增长，“我们对中国市场的决计和承诺继续坚决，将继续秉持终年主义展开思绪，穿越行业革新。”

中国是星巴克全球第二大市场。截至2024年9月29日，星巴克中国门店总数抵达7596家，掩盖近1000个县级市场。2024财年，基于年度门店拓展规划，星巴克中国净新增790家门店，同比增长12%，创下历史新高。与此同时，星巴克也在减速低线城市、新县级市场的门店扩张步伐。一半的新增门店位于低线城市（三线及以下城市），低线城市新增门店占比创下历史新高。

2024年9月24日，星巴克宣布，自2024年9月30日起，刘文娟（Molly Liu）由星巴克中国联席首席行动官改任星巴克中国首席行动官，王静瑛将继续担任星巴克中国董事长。作为一名12年的员工，刘文娟曾担任星巴克中国的各种指点职务，包括首席运营官和数字创新副总裁。2023年，刘文娟被任命为星巴克中国联席首席行动官，与时任星巴克中国董事长兼首席行动官王静瑛一同，共同指点中国业务。

时隔四个月，王静瑛退休之际，星巴克中国未来将由谁接任，目前还未明晰。去年11月底，星巴克被曝思索出售中国业务股权的或许性，未来中国市场如何展开仍有待市场考验。

去年11月底，据外媒报道，星巴克正在思索出售其中国业务的股权。知情人士走漏，星巴克公司正在探求如何扩展中国业务，有引入外地协作同伴的或许性。公司已非正式地评价了包括国际私募股权公司在内的潜在投资者的兴味。部分知情人士还表示，出售股权还或许吸引中国企业团体或其他在该行业拥有丰厚阅历的本地公司的兴味。星巴克仍在评价，尚未选择能否继续推进此选择。

星巴克全球发言人事先回应表示，“我们一心一意努力于中国业务、同伴（员工）以及在中国市场的久远展开。正如在第四季度财报电话会议上所说的那样，公司正在花时期更深化地了解我们在中国的业务运营以及市场竞争环境。我们正在努力寻觅最佳的增长途径，其中包括探求战略协作同伴相关。”