非遗 点亮春节旅游 中国年 春节大幕将开启 本国人扎堆来华过 (非遗春节活动主题)

蛇年春节的8天长假大幕行将开启，旅游市场的热度继续攀升。多家在线旅游平台的报告显示，由于往年是“春节”被列入非遗后的首个春节假期，因此各地“非遗游”的热度大增，家庭游成为支流。

“非遗”点亮春节旅游，相关搜寻同比翻倍增长

往年春节，“非遗游”无疑是旅游市场的最大亮点。

春秋旅游的数据显示，截至1月23日，春秋旅游2025年春节的预订人次、营收等目的已超2024年，总人次同比增长超20%。其中，国际游人次同比增长超20%，出境游人次同比增长超10%。

春秋旅游副总经理周卫红表示， 非遗文明与春节旅游的主动、生动融合，是往年产品最突出的特点之一。自2023年旅游业逐渐恢复至今，面对出境旅游目的地的竞争，国际各地域旅游要素依然具有弱小吸引力，而春节申遗成功后的宣传推行，也在一直开释优良传统文明关于展开国际旅游的新动能。

美团旅游发布的数据显示，2025年1月1日以来，“春节旅游”全体搜寻量同比下跌328%。“非遗”搜寻量同比增长174%，“非遗体验”搜寻量同比增长168%，“非遗手工”搜寻量同比增长321%。国度级非遗“火壶扮演”搜寻量同比下跌531%，国度级非遗“自贡灯会”搜寻量下跌249%，国度级非遗“凤翔木版年画”搜寻量下跌80%。“春节”申遗成功，让全球注目中国年，国际年轻人开启深度旅游。

飞猪发布的《2025年春节出游风向标》显示，近期，非遗游相关搜寻热度月环比增长133%。各地推出的非遗体验活动，如逛灯会、庙会、赏民俗歌舞扮演、穿汉服旅拍等，吸引了大批游客的目光。马蜂窝的数据也显示，“春节旅游目的地”热度环比下跌171%，非遗体验、民俗活动等传统年节项目关注度日积月累。特地是年味儿十足的广东潮汕以及福建地域，成为游客感受春节气氛的抢手之选。

如今，各地推出的一系列特征民俗体验活动也已进入预热方式，吸引不少消费者的目光。美团旅游发布的数据显示，2025年十大抢手灯会区分是：第31届自贡国际恐龙灯会、豫园民俗艺术灯会、北京千灯夜、西安城墙新春灯会、唐山南湖春节灯会、粤港澳大湾区灯会、第39届秦淮灯会、大同古都灯会、正定古城新春灯会、沈阳友好湾新春灯会。这些灯会不只展现了精深的非遗技艺，还成为游客体验传统文明的关键场所。

值得一提的是，同程旅游发布的报告还显示，春节时期“非遗游”在南北地域百花齐放：云南大理以丰厚的非遗文明和恼人的气候，成为2025年非遗春节方案打卡人数最多的城市；紧随其后的是泉州和北京，福州和上海位列前茅。哈尔滨、天津、西安和苏州等城市也榜上有名。

美团旅游数据显示，福建、云南、陕西等文旅资源和非遗体验大省，以后春节文旅订单量增速均在100%左右。

“非遗游”抢手目的地的酒店均翻倍增长，民宿搜寻量同比增长3倍

非遗春节的火爆也带动了相关城市的酒店预订热度。

据艺龙酒店数据显示，初一至初三时期，福州、洛阳、哈尔滨、泉州等地的酒店平均预订率曾经逾越95%。大理年终一的酒店预订率更是抵达了100%，泉州等城市的酒店预订高峰则出如往年终三。美团数据也显示，带有非遗装修、提供非遗特征体验的酒店，春节前搜寻量下跌近20%。

多家酒店民宿披露的数据也显示，“非遗游”抢手目的地的酒店均翻倍增长。

来自锦江酒店（中国区）的数据显示，截至1月16日，2025年春节假期旗下酒店全体预订率同比翻番。年味儿十足又有共同魅力的小城，正成为大家感受春节气氛的“新宠”。像楚雄、阿坝、延安、锦州、黔西南等地热度攀升，春节时期锦江酒店（中国区）旗下外地酒店预订率同比增长普遍在300%以上。

华住团体的数据也显示，截至1月20日，在一线城市中，广州市酒店全体预订率拔得头筹。二线城市中，泉州市、哈尔滨市、福州市表现突出；潮州市、汕头市、普洱市等地则成为三四线城市的抢手之选，其中，潮州市酒店全体预订率近80%，并且有一直攀升趋向。从预订时期看，大年终二（1月30日）和大年终三（1月31日）将会迎来入住高峰。

有年味的民俗民宿也备受欢迎，途家平台上“春节”“过年”“民俗”“非遗”等关键词搜寻量同比增长3倍。

同程研讨院相关担任人表示，非遗作为人类文明多样性的生动表现，其内在的文明精气和情感价值是无法替代的。目前，除了结合国教科文组织曾经公示的全球性非遗名录外，中国的国度级非遗文明名录也不可胜数。在“非遗”旅游面前，可以看到很多出行目的地和旅游体验都与非遗文明严密相连。而从以往的购物游、山水游到如今的非遗文明游，2025年的文明认同将成为新的旅游风向标。

亲子家庭领跑新春旅游市场，本国人扎堆来华过“中国年”

出行方式上，多家在线旅游平台的报告显示，家庭结伴出行成为往年春节时期的支流。

飞猪预测，往年春节家庭出游人群的占比将在去年的基础上进一步攀升。数据显示，最近一周儿童机票的预订量占比环比优化近一倍。举家出行也让消费者对出游质量进一步看重，近一周，飞猪上国际高星酒店的预订量同比增长超40%。携程的数据也显示，估量在蛇年春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%，订单量相较于龙年春节增长75%。

此外，据房车生活家数据，从去年12月底末尾，蛇年春节时期的房车预订状况便继续走热。1月第一周，春节房车预订量同比增长逾越30%，其中1月2日的订单量为历年同期最高。此外春节时期订单的平均预订时长抵达了8.52天。从用户年龄结构上看，亲子家庭是春节房车旅游的主力军，约占春节预订量的70%。

在“China Travel”热潮的带动下，多家酒店和在线旅游平台的数据显示，往年春节将有大批本国游客到来中国深度体验“中国年”。

此前，华住团体上海外滩花间堂·愉园总经理韩锐在接受澎湃资讯采访时指出，截至1月12日的统计数据，上海外滩花间堂·愉园的春节预订里，境外主人约占20%。锦江酒店（中国区）也估量，往年春节将迎来一波外宾预订率的增长。

途家民宿的数据显示，往年春节时期持非中国护照的民宿预订量同比增长2.3倍，本国旅客最爱去的城市为哈尔滨、广州、上海、北京和成都。另外，上海的老洋房民宿也遭到不少本国主人的欢迎。途家房东雪碧表示，近期收到了不少本国游客的预订咨询，其中韩国主人最多。

携程数据显示，春节时期出境游订单同比增长203%，关键客源地国度为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。本国游客热衷的国际目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。

来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，年底对韩免签政策的实施更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等抢手旅游城市，海外社媒平台上，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照与旅游Vlog正在年轻人世加快传达，在上海烤串店外头贴冰宝贴撸串成了韩国人在上海旅游的新标配。携程数据显示，春节时期，韩国出境游预订订单量同比增长452%。