蛇年春节旅游爆火！非遗年味游成顶流 跨境游订单涨疯 (蛇年春节旅游 开门红)

2025年春节首日，旅游市场迎来开门红，非遗年味游成为抢手主题。往年是申遗成功后的首个春节，也是实施8天法定假期后的首个春节，文旅消费市场展现出重生机。

非遗文旅热度飙升

元旦今天，非遗文旅热延迟引爆，打铁花、舞龙舞狮、庙会、灯会、皮影等非遗活动成为游客搜寻热点。山西太原、广东汕头、四川阆中、山西晋中、山西大同、福建福州、安徽铜陵、陕西西安等年味浓重的城市搜寻热度涨幅清楚。携程数据显示，太原、晋中首日订单增长翻倍，铜陵、汕头号地涨幅超两位数。自贡中华彩灯大全球、汕头英歌舞、泉州西街木偶戏剧扮演等民俗活动上榜携程旅游热点。此外，春晚分会场取景地如黄鹤楼热度大涨，开票售卖两天成交票量过万。

元旦至大年终一，河南博物院、广西民族博物馆、良渚博物院等知名博物馆的非遗主题展人气爆棚，成为深度体验非遗的“高端”玩法。

跨境游市场迎来开门红

蛇年春节首日，跨境游市场表现微弱。携程数据显示，出境游订单较去年春节同期增长两位数，海外租车和门票订单涨幅超七成。抢手出境游国度和地域包括日本、泰国、中国香港、马来西亚、新加坡等。同程旅游平台数据显示，元旦动身的出境跟团游预订热度同比增长超100%，关键集中在亚洲目的地，欧洲目的地如塞尔维亚、匈牙利、法国等热度增幅较大。国际酒店预订方面，日本、西班牙、意大利等目的地元旦酒店预订热度同比增长超300%。

出境游方面，2024年免签范围扩展、出境签证便利化与“非遗春节”叠加效应推进本国人出境游市场增长。携程海外平台数据显示，春节首日出境游关键客源国为日本、韩国、新加坡、泰国、马来西亚等。近1个月，海外游客非遗类项目门票订单同比增长超6倍。去哪儿平台数据显示，经常经常使用非中国护照预订国际航班的数量同比去年增长七成，抢手目的地包括北京、成都、上海、广州、西安、杭州等。

初二迎来出游高峰

往年春节首日为元旦，许多游客选择在家吃完年夜饭后再出游。携程估量大年终一、初二将迎来出游高峰。未出行游客可选择反向旅游，前往游客较少、多少钱涨幅不大的目的地，如自贡、万宁、白沙等。机票预订方面，北京-大连、上海-三亚等航线单程票价低至200元左右。途牛预订数据显示，出游热潮集中在1月25日至1月31日，峰值出如今1月30日（大年终二）。