星巴克中国上财季营收涨1% 称继续探求战略协作同伴相关 (星巴克中国上海最大的店)

全球连锁咖啡品牌星巴克业绩提振方案迎来初步成效。

外地时期1月28日，星巴克（Nasdaq：SBUX）发布截至2024年12月29日的2025财年第一财季业绩。第一财季总支出为93.98亿美元同比基本持平，超出市场预期。第一财季成功营业利润11.22亿美元，同比下滑24.5%。第一财季成功净利润为7.81亿美元，同比下滑23.8%。每股收益为0.69美元，超出市场预期，同比降低23.3%。

2025财年第一财季星巴克业绩状况

星巴克董事长兼首席执行官布莱恩·尼科尔在财报中表示，“虽然我们才刚进入转型期的第一个季度，但我们曾经迅速采取执行，实施‘重返星巴克’方案，并看到了积极的反响。我们以为这是处置基本疑问、恢复品牌决计和恢复业务可继续终年增长所需的基本性战略革新。”

星巴克首席财务官Rachel Ruggeri表示，“第一季度的业绩让我们备受鼓舞，这证明了我们‘重返星巴克’战略的有效性，我们的营收趋向就是明证。虽然我们才刚刚起步，还有许多任务要做，但我们将继续经过股息优先思索股东价值，在改动业务的同时提供可预测的资本报答。”

截至1月28日美股收盘，星巴克报100.41美元/股，涨0.39%，盘后股价涨0.26%。自去年8月布莱恩·尼科尔上任以来，公司股价已下跌近三成。

“重返星巴克”一季度后：折扣买卖同比降四成，下半年每股收益或将改善

2024年9月，尼科尔提出“重返星巴克”的方案。此次财报电话会上，尼科尔指出，第一财季公司为“重振星巴克”方案迅速采取执行，重新调整业务、使命和营销任务。首先是增添活动，使折扣买卖同比参与了40%。重返星巴克方案的中心之一是改善店内体验，推出了新的咖啡馆服务规范，并将不要钱续杯的热咖啡、冰咖啡和茶扩展门店经常经常使用范围。

往年1月中旬，尼科尔表示，最近末尾着手确定未来的组织架构，估量将在未来扩大职位并参与支持团队的规模，这项任务不会影响店内团队或星巴克在营业时期方面的投资。

首席财务官Rachel Ruggeri在此次电话会上表示，估量随着组织的转型，将出现短期重组费用，包括解散费和相关福利。2025财年的业绩指引此前暂停发布，估量由于时节性要素、组织调整以及投资介入等要素，新财年第二财季的每股收益和营业利润率将是最低的，估量每股收益将在2025财年下半年有环比和同比的改善。

财报指出，第一财季营业利润率同比降低390个基点至11.9%，关键要素是去杠杆和支持“重返星巴克”的投资，包括门店协作同伴的工资、福利和工时，以及关闭非乳制奶定制的额外费用。

展望未来，尼科尔表示，方案到2025财年完毕时，星巴克门店饮料和食物的种类将增加大约30%。尼科尔还指出，星巴克末尾试行一种新的店内优先排序算法，并正在探求其他技术投资，以改善订单排序和柜台后的任务效率。星巴克还方案在未来18个月内在美国门店中片面部署数字菜单板和咖啡厅。

尼科尔还指出，仅在美国地域，公司在细心审视门店组合，以为门店数量有或许介入一倍，同时改善产品组合的全体运营状况，将经过强有力的门店创新方案、新店树立和门店封锁来成功这一目的。

据财报指出，星巴克第一财季净开设了377家新店，截至本季度末门店总数为40576家，其中53%为公司直营店，47%为特许运营店。截至第一季度末，美国和中国的门店占该公司全球门店总数的61%，美国和中国的门店数量区分为17049家和7685家。

星巴克中公营收下跌1%，高管称继续探求战略协作同伴相关以在中国成功增长

财报显示，第一财季星巴克全球同店销售额降低4%，关键由于同店买卖量降低6%，但平均售价下跌3%部分抵消了这一影响。据记者梳理，第一财季星巴克全球同店销售额降幅小于预期，不过该数据已延续四个季度成功下滑。2024财年第一财季全球同店销售额增长5%，关键得益于同店买卖量增长3%友好均售价增长2%。

其中美国地域成功营收66.05亿美元，同比下滑1%。美国地域第一财季同店销售额降低4%，关键由于可比买卖量降低8%，但平均售价下跌4%部分抵消了这一影响。

美国地域业绩状况

中国地域成功营收7.44亿美元，同比下跌1%。中国地域第一财季同店销售额降低6%，受平均售价降低4%和同店买卖降低2%的影响。

中国地域业绩状况

谈及中国市场，尼科尔指出，上周其对中国启动了初次市场访问，在那里亲眼看到了星巴克的品牌实力、团队以及提供的优质客户体验，“我看到了市场的生机和未来的机遇。我还看到了可以做出的一些短期改动，以稳如泰山和增强业务。同时继续探求战略协作同伴相关，以在中国成功增长。我们正在处置和消化，并将分享更多信息。”

去年11月底，据外媒报道，星巴克正在思索出售其中国业务的股权。知情人士走漏，星巴克公司正在探求如何扩展中国业务，有引入外地协作同伴的或许性。公司已非正式地评价了包括国际私募股权公司在内的潜在投资者的兴味。部分知情人士还表示，出售股权还或许吸引中国企业团体或其他在该行业拥有丰厚阅历的本地公司的兴味。星巴克仍在评价，尚未选择能否继续推进此选择。

星巴克全球发言人事先回应表示，“我们一心一意努力于中国业务、同伴（员工）以及在中国市场的久远展开。正如在第四季度财报电话会议上所说的那样，公司正在花时期更深化地了解我们在中国的业务运营以及市场竞争环境。我们正在努力寻觅最佳的增长途径，其中包括探求战略协作同伴相关。”

尼科尔在此次电话会上进一步指出，置信可以从星巴克在中国的供应链实力中学到一些阅历，以实如今北美业务中的机遇，“虽然近期面临应战，但我们在明白的方案中拥有清楚的优点。自我们从基本上改动战略，方案重返星巴克，我们看到的反响给了我们决计，我们正走在改动业务的轨道上。”

财报也指出，往年1月，星巴克中国董事长王静瑛宣布退休，她为公司奉献了25年。据记者了解，王静瑛从2011年末尾掌舵星巴克中国业务。在王静瑛的指点下，中国市场从不到500家门店，展开成为星巴克两大关键市场之一，中国市场也是推进其全球业务增长和业绩的关键引擎。

2024年9月24日，星巴克宣布，自2024年9月30日起，刘文娟（Molly Liu）由星巴克中国联席首席执行官改任星巴克中国首席执行官，王静瑛将继续担任星巴克中国董事长。作为一名12年的员工，刘文娟曾担任星巴克中国的各种指点职务，包括首席运营官和数字创新副总裁。2023年，刘文娟被任命为星巴克中国联席首席执行官，与时任星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛一同，共同指点中国业务。

时隔四个月，王静瑛退休之际，星巴克中国未来将由谁接任，目前还未明晰，未来中国市场如何展开仍有待市场考验。