小红书血拼春晚 B站 阿里 宇树科技机器人抢走风头 (小红书拼夕夕)

图源：pixabay

在接二连三的热搜和新梗突围下，蛇年春晚再次破了新纪录。

据初步统计，新媒体端点播收视次数28.17亿次。“竖屏看春晚”直播播放量4.96亿次,较去年同时段优化18.09%，直播用户人数达2.86亿人，较去年同时段优化14.4%。春晚社交媒体话题阅读量达166亿次，比去年同期介入5.5亿次;春晚社交媒体互动量达6.7亿次，比去年同期增长13.75%。不阻碍转播及报道全媒体触达5200万人次。

作为一个全民围观的庞大流量池，春晚的协作名单隐藏着互联网大厂的流量争夺战。

过往十年，互联网大厂相继登上春晚舞台，微信支付、支付宝集五福、抖音短视频红包互动…大厂的花式玩法成为春晚的必备项目。

即使2023年互联网大厂群体中场休息，但它们从未从春晚舞台彻底退场。蛇年春晚拿到了阿里、小红书、B站的三家协作——阿里成为春晚的独家电商互动平台，小红书成为春晚的独家笔记分享平台，B站成为春晚的直播平台，并提供独家弹幕服务。

往年春晚聚焦在节目自身，无论是笼统的舞蹈还是与现场观众互动的相声，一个节目就能引爆多个热搜，而协作平台也在近5个小时的场内场外刷遍存在感，那么阿里、B站和小红书接住春晚的流量了吗?

撒币拉新不再，大厂春晚拼什么?

近两年，在经验了降本增效、聚焦主营业务等一系列外部调整后，互联网公司的互动玩法早就过了单纯的发红包阶段，而是与平台的重点业务严密结合。

其中，阿里与春晚的官宣协作来得最早，淘宝提供独家电商互动平台，阿里云承接云计算AI独家协作同伴。

1月17日，淘宝披露了春晚玩法，可以概括为“许愿领红包、瓜分25亿元”，同时还结合了AI定制云参演证等当下重点业务。

微信推出的送礼性能扮演着春节气氛组的角色，各大平台也末尾在赠礼环节跃跃欲试，展开新一轮的比拼。

淘宝天然不会在流量巅峰期放过这一玩法，新增了“送礼”性能，用户可以在商品页面审核商品能否支持送礼，下单成功后，可将链接和口令转发给好友，其中“微信”被放在了转发渠道的优先级里。

作为互联网新贵，B站、小红书远不如阿里小气，B站设计的奖金池金额仅为1000万元，小红书推出了一年一度春节庙会，送出10万份新春礼盒。

不过，二者的中心诉求都是借助平台生态扩展用户规模。B站强调弹幕互动和up主社区文明，不只布置了为期7天的超长直播活动，还设置了直播答题等互动环节，打造出“陪伴式追晚”体验。

为了丰厚平台的互动和二创的气氛，B站正式上线了过往42年一切的总台春晚内容，上线一天内历年春晚累计播放量就已超130万。

小红书连续了去年的《大家的春晚》的直播方式，全民笔记记载春晚的抢手话题，经过7个小时的直播展现春晚台前幕后的故事。此外，在春晚完毕后平台还为不同主播、艺人提供交流窗口，二次传达春晚“名局面”。

小红书相关担任人表示，作为内容社区，小红书心愿借势总台春晚这个全民大IP，一直丰厚内容生态，并继续探求与总台融媒体协作的新方式，打造行业创新模范。

最新数据显示，B站每月生动用户抵达了3.48亿人，小红书月活用户达3.3亿。在向外界开释了稳如泰山盈利的信号后，B站和小红书正在野着互联网第一梯队发动冲击，它们要求接过春晚这张不会出错的王牌。

黑马突袭，宇树科技成最大赢家?

春晚与互联网大厂的结缘来源自2015年，当年，借着春节抢红包的营销，微信在支付大战中改动了局面，今天微信摇一摇互动总量抵达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。

在此之前，支付宝在互联网第三方移动支付市场份额高达82.8%，2015年春晚完毕后，微信财付通市场份额抵达20.6%，而支付宝降低至68.4%。

微信支付的微小成功拉开了互联网大厂轮番争抢春晚协作的序幕。

随着互联网大厂瓜分完各个细分场景下的用户，想要借助春晚的曝光度取得有效的转化率变得越来越难，整个互联网行业也从拉新增长转向留存转化，后来者很难复制微信红包一鸣惊人的盛况。

依据国金研讨创新中心监测，虽然在2019年春节红包活动中，手机百度收获了上亿新增用户，但是到了元旦后五天，留存率仅剩2%。快手和抖音面临着相似的命运，地下报道显示，快手在2020年春节DAU一度抵达2.8亿，随后又跌至2.5亿；2021年春节，抖音的 DAU升至5.8亿后，回落至5亿左右。

王萍（化名）是春晚互动活动的忠诚介入者，她复盘近几年的春晚玩法发现，失掉高阶奖品的流程变得越来越复杂，消耗的时期和精气也越来越多，关于大少数介入者来说，最终的惊喜礼物通常不逾越20元，极大地降低了观众介入的积极性。

“与其大费周章地介入平台规则的流程，还不如蹲微信群发的红包。”王萍以为，春晚依然是每年的必备项目，但是她更情愿把留意力放在节目内容和网络热梗上。

即使互联网大厂春晚一战成名的叙事在一直增加，但是春晚带来的曝光度依难以无视。

1月29日，B站和小红书纷繁发布总台春晚直播战报。

其中，B站春晚直播间观看人数超1亿人，创历史新高。30岁以下观众占比为83%，直播弹幕数逾越1.2亿，定制化春晚答题互动逾越1000万用户介入。

截至发稿，春晚B站官方账号已吸粉超240万，2025年春晚视频播放量在短短两天内靠近1000万。

不过，B站弹幕的体验引发网友一系列吐槽，漂浮的弹幕与实时节目出现的内容关联度并不高，刷屏的都是“爷青回”“你太有才了”“绝绝子”“前方高能”之类的重复性词汇。

小红书官方数据显示，平台内春晚相关的总互动量超14亿，出现622个热聊话题，是去年2.4倍，平台成为当晚最生动的全民讨论场之一。

除了头部互联网大厂的正面较劲，出如今春晚舞台上的黑科技占比清楚介入。

阿里云运行大模型AI技术出现科幻电影中的“子弹时期”经典画面;华为的问界M9亮相重庆分会场，化身演出节目中的“舞者”;杭州另一家独角兽宇树科技人形机器人成为了春晚第一个大爆款，穿着西南大花袄的机器人列队一边转手绢，一边扭秧歌。

杭州宇树科技若无其事地成为春晚关注的焦点，其亮相的机器人相关话题和表情包第一时期占领了多个平台的热搜，引发了继续的长尾效应，而这款定价近50万元的人形机器人，也一度在电商平台上售罄。

在圈层多元化、多屏互动成为支流的状况下，春晚节目的丰厚度依然能找到适配的受众群体，但是也很难回到协作平台一家独大、赢者通吃的时代了。