从 到 谷子狂欢 首发盛宴 春节重消费感动年轻一代 (谷从之至新从的意思)

媒体2月1日讯（记者郭松峤）“谁要是跟我抢谷子的最新款，那可就像动了我的‘逆鳞’一样！”在北京“吃谷”地标喜悦一家商场内，大在校生小张半开玩笑地说。

媒体记者留意到，春节时期，北京、天津等地线下各大商场弥漫着浓重的节日气氛，“谷子经济”和“首发经济”成为了这个春节的消费新热点，众多谷子店如雨后春笋般涌现，成为商场中的新晋“流量密码”。玩家们为了心仪已久的谷子周边毫不模糊。从线上的预售抢购到线下门店的排队长龙，谷子经济已然成为春节消费的一大亮点。

首发经济方面，中央相关部门也以春节消费为契机，冲刺一季度经济开门红，加大政策支持吸引更多首发、首店落地，继续丰厚消费场景，吸引客流、抚慰消费，为一季度经济增长注入微弱动力。

“谷子经济”迎新春热潮

“谷子”谷子经济作为二次元文明周边商品的统称，近年来异军突起，成为年轻一代消费的新宠。其面前折射出年轻消费者对特性化、情感染消费的追求，以及对“心境价值”的注重。

随着二次元文明的普及和Z世代消费力的崛起，谷子经济市场规模继续扩展，为相关产业带来了新的增长点。春节时期，北京各大商圈也纷繁打出“谷子”牌，吸引年轻消费者打卡游玩。

作为北京西单潮流新地标，更新场商场有着众多年轻粉丝。媒体记者在北京西单更新场看到，游戏《光遇》官方周边店吸引众多青年人驻足。这里不只主办展览，还销售金属书签、玩偶、钥匙扣、手办、水杯等主题元素商品。

走进店内，似乎踏入了一个二次元的微妙空间。一位自称“光之子”的消费者对记者表示，自己特别从石家庄到来北京逛这家店，就是为了线下实地体验一下，找回游戏中的美妙回想。

“不只是北京地域的，还专程有顾客从周边省份乘坐高铁过去。”北京“吃谷圣地”王府井喜悦商场一位谷子店员通知媒体记者，春节时期是“吃谷”高峰期，由于是在校生暑假时期，每天都有很多初、高中的青少年经常过去买，大在校生更是消费主力人群。

据记者观察，王府井喜悦约有三十余家不同规模的谷店。比如老牌谷子店—“布谷社”，各种抢手IP周边应有尽有；寻觅小众特征谷子店—“次元猫”；集合多种IP周边的谷子店—“潮玩星球”；B站抢手IP周边聚集地—“bilibili goods”；二次元图书和周边的集合地—“漫库”等。

记者了解到，春节时期，北京各大“吃谷”地还会举行相关的二次元活动，如coser签售、动漫音乐演出等。

1月27日起，由中国动漫集团举行的漫秀场“元”创嘉年华全国首站在西单亮相，活动涵盖原神、“崩坏：星穹铁道”、光阴代理人等抢手国产IP，FATE、刀剑神域、家庭教员等高热动漫谷子贩售，更有大闹天宫、哪吒闹海、葫芦兄弟等国潮经典作品。

依据艾瑞咨询公布的数据，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，增长速度放慢。

春节时期北京多个新店、首店集中亮相

2024年，首发经济成为资本市场上热议的焦点，其热度也延续到了春节。

作为抢手游览目的地，北京春节时期也迎来全国各地游客。

北京市商务局数据显示，2024年北京全年新增落地首店960家，首店展开出现出国际化、主题化、平衡化等特征。

媒体记者在西单一家商场内看到，一家名为崎本的店的面包店吸引了众多消费者。其产品“元气生吐司”和“丝醇咖啡奶酥”备受追捧。一位消费者通知记者，这家崎本的店是北京首店，主打自然酵种吐司的烘焙产品。

崎本的店只是北京地域首发经济的一个缩影。依据北京市商务局公布信息显示，春节前后，北京近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌纷繁设置年货专区，多个新店、首店也集中亮相，满足消费者推销需求。其中，西单大悦城将新开面积超600平方米的NIKE品牌体验店、国潮服饰店BJHG快闪店北京首站及女装MIIDII谜底北京首店。

向阳大悦城相关担任人引见，春节时期是餐饮消费旺季，向阳大悦城近期延续开门了裕莲茶楼北京首店、奉天小馆北京首店、金鼎轩新线暖山北京首店、大渔旗下更新品牌观筵旗舰店等多家首店，祐禾面包、MINONO大福冰淇淋、韩疆土豆包、萨莉亚、很久以前羊肉串、寿司郎等抢手餐饮、网红小吃也将接连亮相。此外，韩国自助摄影人气品牌photoism北京首店、魅KTV全国高端店、nice rice北京旗舰店、ITOKAY北京旗舰店、AW PROJECT最新笼统店等新店陆续启幕，共同开释新春消费重生机。

与北京仅100余公里的天津市也在春节时期发力首发经济。作为龙湖商业落地天津的首个商业综合体，媒体记者在2024年新开门的龙湖天津梅江天街商场看到，从餐饮、批发、文娱等多个方面，入驻了多个“首店”，为天津商业市场带来了重生机。

在龙湖天街地下一层，天津首家“一栗nutco·美味生活家”引得众多消费者排队。除了果干、果脯、果酱，还有牛肉干、鱿鱼丝和现烤的面包、招牌的栗子冰淇淋等。

宠物经济也是以后消费的抢手赛道，当首发经济遇到宠物经济会出现愈加炽热的消费场景。在龙湖天街商场内，媒体记者看到，还专门设置了宠物友好商家，有几十家门店都可以带宠物进店。

龙湖天街还降生了天津首家大型宠物用品集合店，集宠物、美容、洗澡和购物一体的沉溺式方式。正值春节，带着宠物来洗澡修毛的宠物主人纷至沓来，店内任务人员忙得无法开交。

据关系统计，在首店引进方面，仅龙湖天街一家商场2024年Q3季度新开首店26家，包括1家全国首店、19家城市首店和6家区域首店。

“首发经济能够开释消费潜力，培育新增长点，是促进消费更新的关键‘助推器’，有助于推进构成扩展消费的长效机制。”国研新经济研讨院开创院长朱克力表示，首发经济与高质量展开目的契合，经过推出新业态、新方式、新服务，进一步丰厚市场供应，减速产业效果向消费市场转化，从而拉动消费、促进产业更新，优化城市商业生机和消费竞争力。