文旅融合 中国年开启旅游市场财富密码丨新春特地谋划 (文旅融合中国式现代化)

《媒体》王健凡

蛇年春节假期已然开启，一场暖意融融的旅游热潮正在全国各地涌动。

元旦夜，亿万家庭围坐聚会，共享天伦之乐；大年终一，从南国冰雪到南疆暖阳，从古城新都到山海胜境，处处弥漫着新春的喜庆与祥和。携程数据显示，往年春节时期出游志愿较去年大幅优化，国际游客大交通出行距离同比增长43%，展现出浓浓的节日气息。

这个蛇年春节有着特地的意义。作为申遗成功后的首个春节，人们的聚会形式更添温情与创意——不少家庭选择在元旦守岁共聚会后，携老扶幼开启别样的新春旅程；也有家庭直接选择在旅途中共度佳节，让传统聚会增添新的翻开形式。

国务院办公厅1月中旬出台的文旅新政，全方位激起市场生机。从空中旅游到冰雪经济，从夜间消费到银发乐活，丰厚多彩的假日产品为这个春节增添了更多选择。同时，得益于出境便利化政策的实施，众多海外游客也到来中国，共同感受着这个传统佳节的共同神韵。

出出境旅游迎来"开门红"

春节假期伊始，中国出出境旅游市场出现出双向兴盛的喜人态势。一方面，得益于"请4休13"的超长假期布置，国人的出境游热情高涨；另一方面，随着出境便利化政策的一直优化，"到中国过大年"也成为越来越多本国游客的选择，一场跨越国界的文明融合正在演出。

从出境游来看，"五小时飞行圈"内的目的地最受中国游客喜爱。 携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国位列抢手目的地前十。2024年的数据曾经印证了这一趋向：香港旅游展末尾发布的数据显示，2024年前11个月中国中原赴港旅客同比增长30%，抵达约3094万人次；日本观光局统计数据显示，2024年1-11月访日中国大陆游客达637.7万人次，同比增长201.8%；韩国观光公社数据则显示，2024年前11个月应付中国大陆游客430万人次，在海外市场中居首位。

与此同时，出境游市场迎来了微弱增长。在最新实施的"240小时"免签政策以及2024年以来"免签好友圈"继续扩容的带动下，出境游热度一直攀升。国度移民控制局数据显示，2024年全国移民控制机构累计查验出出境人员6.1亿人次，同比上升43.9%；全国各口岸免签出境本国人达2011.5万人次，同比增长112.3%。特地值得关注的是，仅在2024年12月17日至22日时期，国际航空公司的出境航班量就逾越4100班次，同比增长约33%；出境旅客量超66万人次，同比增长约40%。

春节假期的出境游更是出现出迸发式增长，携程数据显示订单同比增长203%。其中，韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南成为关键客源地。上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州则是最受本国游客欢迎的十大目的地。

尤为有目共睹的是韩国游客赴华热情的绝后高涨。在对韩免签政策的利好抚慰下，少量韩国游客选择前往哈尔滨感受冰雪魅力，到访上海体验都市风情，探寻成都的熊猫文明。在海外社交平台上，外滩夜景、大熊猫、冰雪雕塑等中国特征景观的打卡照片和旅游Vlog掀起热潮，"在上海撸串"甚至成为韩国游客的新潮打卡形式。数据显示，春节时期韩国出境游预订订单量同比增长452%，充沛展现出中国文明对海外游客的弱小吸引力。

传统文明激活春节旅游新热度

在出出境旅游市场炽热的同时，国际旅游市场相同迎来了微弱末尾。传统与时兴的融合，让这个蛇年春节的国际旅游市场出现出别样精彩。"文明+"与"冰雪+"成为往年春节旅游市场最亮眼的两张名片，出现出"南北互动"的共同格式。

携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，相较于2024年春节，往年消费者出游志愿绝后高涨，国际游出现片面增长态势。

在北边，冰雪经济开释出微小生机。《中国冰雪旅游展开报告（2025）》显示，2023-2024冰雪季全国应付冰雪游客达4.3亿人次，成功冰雪旅游支出5247亿元。中国旅游社协会结合途牛发布的《2025春节旅游消费趋向报告》进一步指出，在西南冰雪旅游的用户中，南边游客出游人次占比逾越75%。哈尔滨的"冰雪奇观"不只吸引了全国目光，更带动了周边城市的共同崛起。

同程旅游发布的《2025春运旅游趋向报告》显示，延边等地域正从"旅游主角"逐渐生长为新晋"网红打卡地"，其中延吉向阳川机场的春运客流量清楚增长，为西南冰雪旅游市场注入重生机。

而在南边，三亚、丽江、北海、西双版纳等传统避寒胜地也未甘寂寞。携程平台数据显示，这些城市的酒店预订量和机票预订量均创下新高，依附共同的气候优点和日益完善的旅游配套，继续吸引着北边游客南下过冬，构成了与北边冰雪游力所不及的避寒旅游热潮。这种"南北互动"的旅游格式，既表现了国际旅游市场的生机，也反映出人们对美妙生活的向往。

值得一提的是，文明旅游的热度尤为有目共睹。 虽然一线城市依然是节日旅游的关键目的地，但更多游客末尾将目光投向了那些承载着深沉文明沉淀的小众城市。携程数据显示，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等特征城市的预订量清楚攀升，其中铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州等地的游客量较去年同期增长约4倍。

飞猪平台数据则显示，包括非遗景点、非遗体验等外容的"非遗游"相关搜寻热度环比上月增长133%。游客们不再满足于走马观花式的观光，而是深化体验安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、福建泉州簪花围等非遗技艺，感受传统年味。这种转变印证了文明旅游已从方便的"景点打卡"更新为沉溺式文明体验。

这个蛇年春节，一幅流动的中国画卷正在冉冉展开。从元旦夜的阖家聚会，到节日里的四方旅游；从南国冰天雪地的欢声笑语，到南疆椰林海韵的休闲度假；从古城小巷里传承千年的非遗技艺，到现代都市中流光溢彩的节日气氛，中国传统文明以愈加开通和容纳的姿态拥抱全球。无论是远道而来的海外游客，还是四处旅游的国际旅人，都在这场文旅盛宴中收获着属于自己的新年记忆。

春节，承载的不只是一个民族的文明传统，更是人们对聚会、欢聚的美妙向往。往年的春节里，有人选择带着父母家人远赴山海，让旅途成为亲情的见证；有人邀约海外好友共度佳节，让他们感受中国年的共同魅力；也有人在异乡邂逅异地的年味，收获异常的惊喜与感动。这一份份暖和的故事，正在编织成新时代春节最动人的底色。（思想财经出品）■