旅游业迎春天 春节申遗成功 (春节旅游业)

‍春节申遗成功，2025年春节成为首个“全球非遗版”春节。春节既是最关键的传统节日之一，同时也是旅游行业的黄金时期，随着春节被列入结合国教科文组织人类非物质文明遗产代表作名录，进一步激起了游客关于体验春节传统文明的热情，春节旅游市场也因此被寄予厚望。

春节旅游市场拥有的微小潜力。以2024年春节假期作为参考，全国国际旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国际游客出游总破费6326.87亿元，同比增长47.3%。

2025年春节假期翩但是至，旅游市场再次迎来了黄金时期。携程公布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，消费者出游志愿绝后高涨，国际游、出出境游片面开花，均出现增势，旅客总量有望创下新高。

值得一提的是，作为申遗成功后的首个春节假期，“非遗”无疑成了2025年春节旅游的关键词。游客关于民俗文明、非遗手工技艺等体验活动均展现出了极高的热情，并成为游客体验春节传统文明的抢手之选。

同时，“南北互跨游”继续坚持着高热度，一边是“冰雪经济”继续走热，冬天赏雪、玩雪，体验冰雪城市的民风和民俗，已成为春节旅游市场上的“顶流”；另一边是南下避寒旅游迎来迸发式增长，尤其是昆明、福州、厦门等避寒城市的旅游预订订单继续攀升。

此外，在中国240小时过境免签新政等出境利好政策的推进下，吸引了更多的本国游客来华旅游，“China Travel”愈发火爆，也成为了2025年春节旅游市场上的一大亮点。

追着非遗过大年

非遗民俗游是2025年春节旅游市场的一个清楚特征，游客关于“追着非遗过大年”的热情十分高涨。

美团旅游数据显示，2025年1月1日以来，“春节旅游”全体搜寻量同比下跌328%，“非遗”搜寻量同比增长174%，“非遗体验”搜寻量同比增长168%，“非遗手工”搜寻量增长321%。

多项非遗体验项目也热度暴跌，在国度级非遗代表性项目中，“火壶扮演”搜寻量同比下跌531%，“自贡灯会”搜寻量同比下跌249%，“凤翔木版年画”搜寻量同比下跌80%。

此外，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等非遗手工技艺体验失掉了众多游客的喜爱。

马蜂窝公布的春节趋向预测显示，年味十足的潮汕以及福建地域成为游客感受春节气氛的抢手旅游目的地，“潮汕春节”近一周热度大涨320%，而“半城烟火半城仙”的泉州仰仗非遗簪花围、以及“踩街”民俗登上热度涨幅最快的年味小城榜首，热度大涨216%。

在北京任务的王洋早就感遭到了往年春节假期的非遗民俗游清楚升温，潮汕英歌舞、广东醒狮等大范围出圈后，通往潮州、汕头号地的高铁票简直“一秒售罄”，并且外地大少数酒店在假期时期已无房可订。

“往年春节假期不想走亲访友，四处吃吃喝喝。”王洋通知DoNews，“我选择出去旅游，体验外地的传统文明与民俗，感受感受在家感受不到的年味。”

但是在选择目的地上，王洋却犯了难：“心愿不要太拥堵和太商业化，好不容易过个年，目的地最好通行简易也不用破费太多精气做攻略。”

寻觅目的地的环节并不顺利，一方面一些抢手旅游目的地由于非遗体验项目火爆而早已人满为患，住和行都是大疑问；另一方面一些目的地的非遗体验项目存在着同质化严重、体验感差劲等疑问，展现不出外地的传统文明底蕴。

最终王洋选择去景德镇“捏泥巴”，“往年春节假期预备去景德镇学做陶瓷，然后在景德镇住上几天，跟着非遗传承人沉溺式学习非遗手艺。”

旅游行业从业者张涛向DoNews表示，往年春节假期出游的游客有望再创新高，并且游客普遍更心愿经过“沉溺式体验”深化探求目的地的传统文明与民俗，由于这些往往是一个地域的灵魂与标志，可以将传统文明和非遗项目经过情形化、游乐化等形式启动展现，打造共同的春节旅游文明品牌。游客关于“追着非遗过大年”的热情高涨，给这些地域提供了一个绝佳的展开契机，比如在潮汕民间，英歌舞被视为扬正压邪、如意安康的意味，受英歌舞的影响，往年春节假期潮汕地域成为了抢手旅游目的地。

“不过‘非遗热’的兴起也带来了一些应战，比如如何平衡非遗的维护与开发，如何防止商业化过度而形成非遗的文明外延被稀释，是要求细心思索的疑问。”张涛坦言。

针对火爆出圈的非遗民俗游，各大在线旅游平台也在各出奇招，比如携程结合大理应地的民俗文明任务室以及手工艺品作坊，打造了深度白族扎染体验课程，从选料、设计、扎结到染色，让游客全程体验扎染制造环节；飞猪旅游与陕西外地的文明传承机构协作，为游客带来了凤翔木版年画制造体验，从刻板、印刷到上色，游客可以亲手制造木版年画；马蜂窝则推出了寻味顺德，看正宗舞狮扮演、品潮汕美食，看英歌舞、去山西寻古建过大年，在五台山为新年祈福等非遗旅游产品。

“南北互跨游”继续火爆

2025年春节假期，“南北互跨游”也成为越来越多游客的一大选择。

同程旅游的数据显示，2025年春节假期时期，哈尔滨、长春、延边等传统抢手冰雪目的地遭到游客关注，众多新兴的冰雪旅游目的地旅游热度也加快下跌。

2025年春节假期时期，哈尔滨仍是“顶流”，其旅游预订订单同比增长32%。依据哈尔滨太平国机场的数据，自2025年春运末尾以来，机场就继续处于高强度运行外形，客流量先后9次打破纪录。1月14日至25日，哈尔滨太平国际机场累计发送旅客109万人次，单日最多9.5万人次。去哪儿大数据研讨院剖析，2025年春运时期，哈尔滨作为旅游目的地的规模，将初次逾越北上广。

详细到冰雪旅游项目上，滑雪场仍是关键目的地之一。携程的数据显示，2024年11月国际滑雪场门票的预订量同比增长近20%。此外，从携程平台的滑雪酒店套餐产品来看，2025年夏季华北各大雪场的滑雪酒店预售订单量比2024年清楚增长，数十家中心雪场的酒店预售量同比增长224%。

国度体育总局的统计数据也显示，2024年11月1日至2025年1月19日，北边七省区市（辽宁省、吉林省、黑龙江省、北京市、河北省、内蒙古自治区、新疆维吾尔自治区）滑雪人次同比增速抵达了27.5%。

与北上体验冰雪旅游相对应的是，南下避寒旅游也是春节旅游市场上的抢手选择。其中，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等地仰仗暖和的气候和丰厚的旅游资源，成为避寒游客的向往之地。

值得一提的是，泰国原本是春节假期时期游客南下避寒旅游的抢手目的地，但在“王星事情”之后，泰国旅游业遭受了微小冲击。旅游剖析公司ForwardKeys的数据显示，“王星事情”形成中国至泰国机票退订量同比猛增155%。泰国东部春武里府旅游协会也走漏，30%至40%中国旅游团已关闭外地酒店预订。

泰国旅游业的口碑一泻千里，也给了其他国度更多机遇。去哪儿的数据显示，2025年春节时期的国际机票和酒店预订量均同比增长超一倍，最抢手目的地包括日本、马来西亚等。

此外，之前不少方案去泰国旅游的游客选择改道去国际的南边城市避寒旅游，在北京任务的李凯通知DoNews，春节假期时期原本要和家人前往泰国曼谷和芭提雅旅游，但“王星事情”后，他就关闭了赴泰旅游方案，然后转程去了三亚，“西北亚关键是靠多少钱优点和服务质量来吸引游客，但安保是首要的要素，假定安保都不能保证，其他都免谈。”

理想上，有多少游客从西北亚改道三亚尚没有统计数据，但携程公布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，春节时期，海南出境游订单量同比增长了61%，其中三亚成为最受欢迎的旅游城市之一。中国旅游社协会结合途牛旅游网公布的《2025春节旅游消费趋向报告》也提到，三亚位列“避寒旅游抢手目的地”首位。

依据的数据，2025年春运时期旗下11家机场估量执飞航班5.3万架次，方案运输旅客约848.2万人次，同比区分增长8.8%和2.6%。

本国游客扎堆来华

出境游是2025年春节旅游市场的一大亮点。免签政策的进一步放宽，为本国游客提供了更为简易的出境条件。

携程的数据显示，2025年春节时期出境游订单同比增长203%，关键客源地国度包括：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国等。本国游客热衷的国际目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。

国度移民控制局的数据显示，估量往年春节假期全国口岸将迎来新一轮出出境客流高峰，日均出出境人员将达185万人次，较去年春节假期增长9.5%。

为了迎接本国游客，各大旅游景区纷繁推出了具有中央特征的迎春活动，比如上海迪士尼乐园精心谋划了富有中国传统元素的新春庆贺仪式，成都武侯祠启动了“小喜神”招募方案，让中外宾客共同感受浓郁的节日气氛。此外，群众点评也联手抢手商圈及商家在线上，推出‘必吃榜’英文版榜单、中英韩三语版上海“必吃”攻略专题页等新产品，线下为抢手“必吃榜”商家提供中英韩三语海报。

张涛向DoNews表示，“本国游客来华更喜欢体验与中国传统春节文明相关的项目，比如观看舞龙舞狮扮演、介入剪窗花、贴春联、包饺子等，皮影戏、糖画、剪纸等非遗项目也广受欢迎。不过出境游也面临一些应战，比如中国文明胸无点墨，像非遗文明中的戏曲、传统手工艺等，其文明外延和艺术价值深沉，如何用更深入易懂、生动幽默的形式向他们传递是个应战。此外，市场上一些针对本国游客的旅游产品和线路存在同质化现象，缺乏创新性和特性化。全体而言，出境游的潜力尚未被完全挖掘，其中机遇微小。”

全体而言，2025年春节旅游市场的各项目的有望再度创下历史新高，但不容无视的是，春节假期的旅游供应相对缓和，如何保证服务质量是一大难题。同时，由于消费者需求的多样化，如何挖掘、善用各地优质非遗资源，丰厚文旅产品供应也是一个微小的应战。