抖音有限期封禁张兰 汪小菲多个账号 麻六记品牌面临严重应战 张兰依赖症 代价有多大 (抖音有限期封号怎么办)

2月8日，抖音安保中心公布公告，对 “张兰・俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲” 等账号予以有限期封禁，要素是这些账号运行徐熙媛（大 S）女士逝世恶意炒作营销、引见不实视频以失掉商业利益，且屡次公布不实、侵权内容 ，经奖励后仍未矫正。

抖音集团副总裁解释理处置环节，2月5日晚，账号“我是夏小健”公布所谓“包机”视频;6日，在逝者家眷否认包机后(热点事情常有反转，故没有完全定性为谎言)，平台向该账号发送核实站内信，并对该账号暂时禁言30天，也同步对外做进一步核实:2月7日上午，包机公司地下拓谣，因此确定为谎言且性质恶劣，对该账号终身禁言。关于其他几个运行此事情启动炒作，引见不实视频，失掉商业利益的相关账号。外部也启动了屡次讨论，鉴于这几个账号历史上屡次违规被奖励而没有矫正，因此最终选择予以封禁。

麻六记品牌面临严重应战

这一举措在网络上掀起波涛，而从财经角度深化剖析，其对麻六记这一餐饮品牌的影响不容小觑。

麻六记作为汪小菲创立的川菜品牌，近年来展开迅速。据媒体报道，麻六记的门店关键集中在一线及新一线城市，如北京、上海、成都等。2023年6月时全国门店为21家，2023年11月增至30家，并在2024年进一步扩充至37家，并传出预备上市的信息。

麻六记不只经过线下餐饮门店扩张，还经过线上直播带货和批发渠道（如沃尔玛、7-Eleven等商超）优化品牌影响力。截至2023年，其线上销售额已逾越线下，占比约60%，线上最火的产品是酸辣粉。

张兰此前经过抖音直播带货，为麻六记带来了清楚的线上销售增长。例如，在2022年11月“床垫事情”时期，麻六记酸辣粉销售额打破6000万元。此次封禁将直接切断麻六记在抖音平台的关键销售渠道，短期内或许形成线上销售额大幅下滑。张兰的直播间不时是麻六记产品的关键推行平台，其直播带货的销售额占据了品牌销售的相当一部分。

抖音封禁张兰和汪小菲账号后，麻六记在抖音平台的影响力削弱，竞争对手或许会趁机抢占市场份额。其他餐饮品牌或许会加大在抖音的营销投入，推出相似产品或活动活动，吸引麻六记的潜在客户。

此外，抖音的封禁选择还或许引发连锁反响，形成其他平台也对张兰和汪小菲的账号启动限制或封禁。这将进一步削弱麻六记的线上营销才干，使其面临愈加严厉的市场应战。

除了销售业绩的下滑，麻六记还面临着品牌笼统受损的风险。张兰和汪小菲作为麻六记的中心人物，其集团笼统与品牌严密相连。运行逝者恶意炒作的行为违犯公序良俗，引发群众反感，形成麻六记品牌笼统受损，消费者对品牌的信任度下降。原本因他们的话题性而关注麻六记的潜在消费者，或许会因这次事情对品牌出现抵触心境，影响品牌在市场中的佳誉度和口碑，进而在与其他餐饮品牌竞争时，失去部分品牌优点。

线下门店运营相同遭到牵连。品牌笼统受损或许形成到店客流量增加，原本方案前往麻六记门店就餐的消费者或许会改动选择。而且线上热度下降，难以经过线上引流为线下门店带来客源，门店营收增长面临应战。同时，员工的士气或许也会遭到影响，对未来展开出现担忧，不利于门店的稳如泰山运营和服务质量优化。

麻六记需回归商业实质

大S的离世成为麻六记商业方式的“照妖镜”，暴露其“流量至上”战略的软弱性。在监管趋严和群众品德看法增强的背景下，品牌若无法摆脱对明星八卦的依赖，将难以维系终年展开。未来，麻六记需回归商业实质，构建可继续的信任与价值体系。

不过，麻六记也并非毫无应对之策。一方面，麻六记可以尝试拓展其他社交电商平台，如淘宝直播、快手等，寻觅新的线上营销渠道，重新搭建品牌宣传和产品销售的桥梁 。另一方面，强化品牌自身实力，加大菜品研发投入，优化菜质量量和服务水平，以优质的消费体验重塑消费者决计。

在未来的展开中，麻六记要求愈减轻视品牌笼统的塑造和保养，防止过度依赖单一的销售渠道和代言人。同时，麻六记还要求增强合规看法，确保一切营销活动都契合法律法规和品德规范，以防止相似事情再次出现。