张兰汪小菲抖音账号被封禁 深度绑定直播的麻六记走向何方 (张兰 汪小菲)

张兰与汪小菲的抖音号被有限期封禁后，餐饮品牌麻六记成为焦点之一。

2月8日，抖音安保中心发文称，近期，徐熙媛（大S）女士逝世引发普遍关注。其中，“张兰·俏生活”等账号运行逝者恶意炒作营销，引见不实视频，以失掉商业利益，并屡次公布不实、侵权内容，启动违规炒作，奖励后未有矫正。综合研判，依据相关规则，对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”予以有限期封禁。

继抖音之后，张兰的微博账号也被处置。2月8日，微博控制员公布公告，近日，徐熙媛（大S）女士逝世引发社会各界普遍关注。其中，对100余个违规账号视水平予以阶段性禁言至封锁账号处置。同时，暂未排查到@张兰俏江南开创人 近期在微博站内恶意炒作营销并失掉商业利益的违规行为，经综合研判，已暂停@张兰俏江南开创人 的直播性能。

与汪小菲以及张兰深度绑定，且营收高度依赖直播的川菜品牌“麻六记”，将何去何从？

2020年12月，麻六记首店在北京国贸开门，彼时，汪小菲与张兰等人都列席了开门仪式。麻六记品牌线上销售的关键产品为酸辣粉、豆干、绵阳米粉等速食、预制菜以及锅底等调味料。线下门店关键销售毛血旺、辣子鸡等定位群众化的传统川菜。据天眼查显示，麻六记所属公司北京麻六记餐饮控制有限公司成立于2020年，注册资本800万，公司现任法定代表人为宋娜，汪小菲担任公司董事。

“麻六记”失常直播

2月8日，张兰、汪小菲抖音平台账号被封，澎湃资讯记者看到“麻六记官方旗舰店”今天在多平台仍失常直播。8日晚间，张兰还现身麻六美食账号启动带货直播。截至8日晚间，麻六记抖音官方旗舰店显示粉丝数量已逾越257万，销量逾越2600万，其中热卖榜第一的酸辣粉，产品页面显示30天热卖近12万件，周销售下跌超8倍。

不过，大批网友涌入麻六记多个直播间刷屏，有的对张兰母子封号行为表示支持，留言称“为什么还在播？”“怎样还不换任务？”等，并喊话让麻六记酸辣粉下架，也有不少“支持”和“加油”评论出现。在记者关注直播的时期，主播关于前述相关留言没有任何回复，全程只是担任解说卖品和购物机制。

值得留意的是，直播间中，中控人员每隔十几秒都会发评论提示消费者“下单后肯定记得付款”。此前，有网友表示，在麻六记直播间拍了退，退了再拍，如此重复。直播半天了，也没有卖多少单出去。

“张兰·俏生活”账号近期高密度启动直播，据飞瓜数据显示，截至2月7日，近30天该账号有102场带货直播，观看人数超三千万，直播涨粉12.3万人，发明了1000万元至2500万元的销售额。其中，2月6日，在大S离世后，张兰曾在抖音首播带货，人气一度跨越10万+。事先，张兰直播间开播30分钟，观看人数超350万，平均在线人数23.8万，在带货总榜上排名第四。尽管张兰直播在一小时后遭到封禁，但6号其销售额抵达了100万至250万元，较2月3日直播销售额翻了4倍以上。

有媒体征引数据平台统计数据，商品麻六记酸辣粉的带货达人前五位中除麻六记官方账号外，带货销售额最高的就是张兰与汪小菲的集团账号。

深度绑定明星“IP”的麻六记

多个平台的“麻六记官方旗舰店”简介显示，麻六记开创人为汪小菲。据麻六记在抖音上的一条官方视频显示，安勇为麻六记CEO、李萍为行政总厨、杨洋为运营总裁、田金鹭为线上运营担任人、钱秀琴为首席COO。据悉，麻六记控制层中李萍、杨洋、安勇为原先张兰创立的餐饮品牌“俏江南”的“老人”。

关于麻六记的降生，汪小菲在2022年底公布的视频中表示，麻六记的降生并非一个偶然的现象，是30年时期、弯路、和沉淀走过去的，以前的品牌存在都是为了麻六记的降生而存在。在2022年11月时，汪小菲曾表示，要坚持做实体、做实事，做实事不代表一切做线下实体店，线上的预制菜销售做得也特地好。2023年1月，汪小菲在视频中引见，麻六记创业两年，就抵达了俏江南创业10年的规模，这还是在很多面前产业支撑才干不够的状况下。

2022年6月，汪小菲在接受中国企业家杂志专访时表示，开线下餐饮店并非其创业关键目的，想要经过线下门店打造麻六记品牌，然后经过品牌效应，在线上售卖速食产品以及预制菜产品，“这就是为什么我们母公司叫食通达科技展开公司，而不叫麻六记，我们真正要发力的是线上的批发品牌。”

值得留意的是，2023年底，汪小菲接受采访时表示，目前麻六记线上销售额曾经大大逾越了线下的营收。2023年10月，北京麻六记餐饮控制有限公司CEO安勇接受采访时也指出，表示，依托众多IP加持，麻六记算得上是直播带货界的“顶流”之一，其线上业务月度销售额曾抵达上亿元，安勇也表示，线上业务关于线下门店能够起到引流作用。不过，即使品牌再火、市场再变，质量才是餐饮企业的展开关键。

近几年来，麻六记品牌被群众熟知离不开汪小菲与张兰母子的热度，经过直播带货将麻六记的预制菜与酸辣粉等批发产品推向全国。

“张兰和麻六记没什么相关，但她是麻六记最大、最高位的带货达人。”汪小菲此前在2023年的一场地下演讲时提到，麻六记这家公司，张兰没有一分钱股权，也没介入一点。

在过去的几年里，麻六记官方抖音账号的作品与直播间时常出现母子两人的身影。张兰和汪小菲经过抖音直播等方式，为麻六记的产品销售做出了微小奉献。2022年，汪小菲与艺人徐熙媛（大S）离婚纠纷继续发酵。11月，汪小菲微博控诉大S一家，因触及昂贵床垫引发网友关注，时期张兰抓住热度一边“爆料”，一边带货，成功引发大批网友进入直播间围观，直播间酸辣粉的销售额暴增，也带火了麻六记品牌。

数据平台飞瓜数据显示，仅2022年11月22日一天，“张兰·俏生活”就涨粉超60万，直播销售额已达500万元至750万元区间，评论数过万条，点赞数超10万。

与此同时，2023年10月，麻六记还被曝将赴港上市。关于上市风闻，2023年底，汪小菲接受采访时没有明白否认，只是表示：“先把产品、品牌做好。”

据天眼查App显示，汪小菲共关联16家企业，其中9家为存续外形，包括北京食通达科技展开有限公司、北京麻六记餐饮控制有限公司、上海珍熙文明传达展开中心等，汪小菲在上述企业中担任董事长、经理、监事等职务，幅员触及科技、酒店、餐饮控制等范围。目前，张兰共关联7家企业，均处于吊销或注销外形，包括北京安润麟投资控制有限公司、北京锦绣江南咨询有限公司、北京阿兰酒家等，张兰在上述企业中担任法定代表人、总经理、行动董事等职务。

“断流”风云后，麻六记将何去何从？

麻六记的展开和张兰以及汪小菲母子的流量已深度绑定，高度依赖集团IP的方式为后续危机埋下伏笔。

2月8日晚间，记者审核了抖音麻六记官方旗舰店的评论区，热榜第一的酸辣粉商品的最新评价显示，顾客下单置办的要素就包括了支持张兰与汪小菲。

大消费行业剖析师杨怀玉以为，张兰经过直播为麻六记带来了大批销售额，封禁后这一关键销售渠道被切断，短期外线上销售额将急剧下滑。同时张兰和汪小菲的集团笼统与品牌严密相连，账号被封形成品牌曝光度下降，线上营销体系受损，难以吸引新客户。此外，运行逝者炒作的行为引发群众反感，消费者对麻六记的信任度和好感度将会清楚下降。同时负面事情或许形成消费者抵抗，影响品牌的市场佳誉度和口碑，终年来看不利于品牌展开。

线下门店方面，记者在8日晚间20时左右，看到上海地域6家麻六记门店中有2家已显示正在排队。

“此轮张兰母子抖音账号被封关于麻六记品牌的短期展休会有肯定影响，但全体看不会出现伤筋动骨的负面影响。”一位餐饮圈内人士通知澎湃资讯记者表示，汪小菲感情生活的热度和争议为麻六记介入了不少曝光度。但作为餐饮业而言，品牌做得好不好，还是与自身菜质量量有更大的相关，前期的流量若只是展开的垫脚石，后续在IP影响度削弱的状况下能否展开好，仍需等候市场的检验。

还有餐饮人士指出，在肯定的热度和曝光度下，麻六记后续或或许寻觅新的“品牌代言人”，来补偿张兰和汪小菲IP被封号带来的影响。麻六记终年依赖开创人话题，缺乏独立品牌价值，因此，未来在品牌树立上，麻六记或将不再过度依托名人效应，“要是想在剧烈的餐饮市场竞争中活得越久，肯定要打造可继续的商业方式。”