跑 在华 欧莱雅全球业绩创新高 不动了！ (跑在华欧莱雅工作好吗)

2月7日清晨，欧莱雅集团对外发布了2024年全年落第四季度业绩状况。

财报显示，欧莱雅集团2024年业绩再创新高，销售额抵达434.8亿欧元（约合人民币3291.9亿元），同比增长5.6%。

但是，曾终年为集团第二大市场的北亚地域却堕入增速放缓的困境，欧莱雅集团在财报中，将其归因于中国市场初次发生负增长，拖累了全体业绩增长。

减速规划医美+护肤范围

记者梳理欧莱雅集团过去6年财务数据发现，近几年集团业绩增速虽有所减缓，但自2021年起逆转业绩下滑局面，已延续5年维持销售额和净利润的稳步增长态势。

据最新财报显示，欧莱雅集团再次刷新业绩最高纪录，创下434.8亿欧元（约合人民币3292.26亿元）的销售额，同比增长5.6%，营业利润高达86.88亿欧元（约合人民币657.84亿元），同比下跌6.7%。

财报数据显示，2024年欧莱雅集团的四大事业部均成功同比增长。其中皮肤迷信美容部效果亮眼，以9.8%的同比增速成为四大部门增长最快的板块，为集团奉献70.27亿欧元（约合人民币532.41亿元）销售额。

随着消费者护肤需求的介入，迷信导向与精准护肤逐渐成为消费者的新追求，迷信护肤成为美妆品牌减速规划的又一块流量洼地。据Euromonitor欧睿信息咨询的数据显示，估量到2030年，中国皮肤学级护肤品市场规模靠近1300亿元，占全体护肤品市场的22.9%，是美妆护肤行业中增速最快的细分品类。

欧莱雅集团也留意到迷信护肤的增长空间，并放慢了规划。2023年终，欧莱雅将活性瘦弱化装品事业部（L'Oréal Active Cosmetics）正式更名为欧莱雅皮肤迷信美容事业部（L'Oréal Dermatological Beauty）。此外，欧莱雅2024年多笔投资均直指医美和皮肤迷信范围。

2024年8月，欧莱雅宣布收买在皮肤迷信美容范围深耕逾越40年的高德美公司（Galderma）10%的股份；12月7日，欧莱雅皮肤迷信美容事业部宣布投资了中国医疗美容连锁机构“颜术医美”。

2024年年末，欧莱雅又宣布收买瑞士批发集团Migros子公司Gowoonsesang Cosmetics Co.， Ltd。有业内人士走漏，欧莱雅此番收买，看上的是该公司由皮肤科医生Gun Young Ahn于2003年创立的韩国护肤品牌Dr.G蒂迩肌。

欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤迷信美容事业部总经理马岚也曾表示：“消费者对医美的兴味和需求日益高涨，在广阔的市场前景以及专业化、规范化的市场需求之下，欧莱雅皮肤迷信美容事业部必朝着更创新、更专业、更值得信任的方向展开。”

北亚区增速放缓，中国市场近十年终次负增长

从地域来看，2024年，欧莱雅在欧洲、北美、拉美以及新兴市场SAPMENA–SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）四大区域市场的销售额均成功了增长，区分同比增长8.2%、5.5%、11.0%、12.3%。

值得留意的是，包括中国市场在内的北亚地域则成为五大区域市场中，独一发生负增长的地域，销售额约103.03亿欧元（约合人民币780.61亿元），同比降低3.2%。

对此，欧莱雅集团在财报中解释，北亚地域增长放缓关键是由于中国大陆美容市场发生负增长，迎来稀有的个位数下滑，与游览批发疲软毫不相关。

值得一提的是，去年6月，在往年巴黎摩根大通活动上，欧莱雅集团CEO叶鸿慕就稀有地下调了对全球美妆市场的增长预期，从先前的5%调整为4.5%-5%，其相同将此调整归因于中国市场的疲软。

目前来看，2024年为欧莱雅集团在中国市场近13年以来独一下滑年份。究其根源，除官方所言在游览批发渠道面临销售额缩窄的压力外，中国外货美妆品牌近些年强势崛起也是欧莱雅集团在华市场惨遭滑铁卢的关键要素。

在中国市场尤其是电商范围，外货品牌的市场份额正在逐渐扩展。双11活动周期时期， 国产美妆品牌“”力压众多外资品牌，成为天猫等多个平台的销售冠军，常居榜首的欧莱雅集团旗下品牌“巴黎欧莱雅”不得不面临在天猫（第二）、京东（第二）、抖音（第三）Top5榜单中发生排位下滑的困境。

不过，欧莱雅集团仍对中国市场仍持绝望态度。首席行动官Nicolas Hieronimus在接受采访时指出，虽然中国市场每年增长30%的高速展开时代已完毕，但4%到5%的增长仍可被视为积极预期。

同时Nicolas Hieronimus也强调，虽然2025年终以及中国春节时期的销售数据标明市场趋于稳如泰山，但公司并不以为中国市场会在往年迎来清楚复苏。