27年来初次！耐克推出超级碗广告

耐克重返超级碗，推出了27年来的首个大赛广告。

该广告由Wieden+Kennedy Portland制造，Somesuch的Kim Gehrig执导，关键关注女运发动，包括WNBA明星凯特琳·克拉克、体操运发动乔丹·智利斯、短跑运发动沙卡里·理查森、篮球运发动阿贾·威尔逊和篮球运发动萨布丽娜·约内斯库。他们处分每集团不去理会噪音，埋头苦干，让自己的辛勤任务为自己说话。经过国歌，他们每天表达的自信和他们在体育运动中取得的打破性成就，这些运发动证明了当你疗养生息时，什么是或许的。

“你不要等候他人的关注，你要抓住它。你付出了努力；你要做好预备；当那一刻到来时，你拥有它，”乔丹在广告中说。“胜利不只仅是奖牌。它是关于抑制，关于向你本物证明你比你设想的更有才干。而且做得很真实。”

自妮可•哈伯德•格雷厄姆（Nicole Hubbard Graham）去年上任、营收延续三个季度下滑以来，耐克不时愈减轻视情感叙事，而非地道的绩效营销。耐克公司首席营销官妮可•格雷厄姆表示：“在耐克，我们确保运发动是我们所做一切事情的中心，从产品发明到讲故事。当我们代表运发动的声响，他们的声响成为我们的声响时，我们处于最佳外形。”这首以耐克精英运发动为主角的品牌颂歌，是一个完美的例子，说明我们如何处分每集团去赢，不论这对他们意味着什么。”

在堪萨斯城酋长队（Kansas City Chiefs）和费城老鹰队（Philadelphia Eagles）之间的竞赛中，男性运发动将占据主导位置，但耐克方案经过推出“So Win”来改动这种局面。