排队10小时 金店生意冷热不均 POS机刷没电！金价频创新高 (排队10小时,黄牛价300一杯,杭州这家奶茶店疯了)

2025年2月14日，江苏南京，消费者在一家金店选购黄金饰品。视觉中国 图

2月24日晚间，国际金价盘中再度刷新了历史记载高点，最高触及2956.01美元/盎司，收报2952.51美元/盎司。国际金价再创新高后，2月25日，有着“黄金界的爱马仕”之称的老铺黄金，正式涨价。

过去一年国际外金价加快下跌，金饰品的多少钱也水涨船高，国际金饰品的消费需求在肯定水平上遭到了压制，但消费结构上却发生了较大的差异。

上海豫园，不只是抢手游览景点，更是沪上黄金珠宝品牌高度会聚区域，老凤祥银楼、老庙黄金、亚一金店等众多知名品牌聚集于此，被中国黄金协会命名为“中国黄金珠宝第一城”。

2月23日，澎湃资讯记者探望了在上海豫园开设门店的多家黄金品牌。在少数金店营业员比主人还多的状况下，澎湃资讯记者排队10个小时，才得以进入老铺黄金上海豫园店选购。

清晨4:30排队抢购

2月23日，上海春寒料峭。这是老铺黄金涨价前的最后一个非义务日。

2月23日早上10:00左右，澎湃资讯记者在老铺黄金上海豫园店门口遇到了领到1号号码牌的梅梅（化名）。这位消费者向澎湃资讯记者表示，由于在社交平台看到前一日排队时期过长，于是战略性选择在周日清晨来排队。“我早上4:30就到了。一会就来了好多人排队”。

澎湃资讯了解到，老铺黄金上海豫园店在2月23日共发了800个号，在半夜左右已发放终了。为了控制人流，老铺黄金上海豫园店表示“限时30分钟选购”。

老铺黄金上海豫园店的店员也被消费者的热情所震撼，“我早上8:00义务的，排在前面的1号位、2号位说他们早上四五点到了。” 店员通知澎湃资讯记者，普通状况下该店会8:30放号，10:00开门营业。

“我们5分钟就放完200个号。”老铺黄金上海豫园店店员说，由于人太多，他们延迟至9:00开门营业，而在前一日，他们义务到清晨1:30才义务。

其实，和豫园内的其他金店相比，只需三排柜台的老铺黄金店铺面积略小、稍显局促。老铺黄金上海豫园店店员通知记者，他们店内共有近20名销售，1名销售应付1组持号主人，1个小时内，约可以应付30-40组。

2月23日早上9:20，取到了老铺黄金上海豫园店397号。澎湃资讯记者 戚夜云 摄

澎湃资讯记者在当日9:20取到397号，临近19:00才得以进店，10个小时的排队时期远超义务日的2-4个小时。

老铺黄金终究便不廉价？

澎湃资讯记者在老铺黄金上海豫园店探望的1个小时里，店内人头攒动。不只是点钞机声未停，在结账柜台的人流也不曾断过，甚至在消费者结账时，POS机都刷没电了。

结账时，“POS机”曾经刷没电了，等候中

那么，抢购老铺黄金的消费客群终究为何“钟情”于该品牌呢？

60多岁的李霞（化名）通知澎湃资讯记者，“春节的时辰，我们原方案在澳门威尼斯人的老铺黄金买挂饰，但事先排队太火爆，就没选择继续等。没想到回到上海后发现，这边排队的人反而更多。”

梅梅表示，往常就在豫园左近义务，本周义务日时曾经过去几次挑选没货，直至此次清晨4:30排队才买到心仪的商品。她共购入了四件老铺黄金饰品，其中有两件是帮好友代购，“由于好友在北京买不到，线上也没货。”

靠近早晨7:00，等候了10个小时的澎湃资讯记者得以入场

一位老铺黄金的金卡会员向记者表示，目前她累计消费的金额已超30万元，之所以选择老铺黄金，要素是“老铺这种一口价的黄金是阶段性涨价，不是计价黄金实时涨价。”

“一末尾队伍太长，想着就去买老铺黄金的平替吧，逛一圈后发现，原来老铺黄金才是平替。”一位消费者向澎湃资讯记者收回慨叹。

老铺黄金素圈手镯

澎湃资讯记者方便计算发现，以老铺黄金涨价前的足金素圈手镯为例，一只重量56.36克的，一口价为49620元，平均每克重约880元。2月24日，老凤祥足金价为890元/克，老庙为887元/克，中国黄金是890元/克，周大福为889元/克。2月25日涨价后，老铺黄金全线产品多少钱上调5%-12%不等。

“他们多少钱划算的，我们算过多少钱，平均每克800多元，与周大福差不多。去年我买的十字金刚杵项链，是8000多元，如今曾经12000多元了。这次预备在涨价前，再入手一个随身佛。”一对排队中的母女向澎湃资讯说道。

一对正在备婚的情侣通知记者，他们置办清单里包括项链、戒指与手镯。“我们上周就在老铺黄金买好了项链与戒指，想着素圈手镯都一个样在其他品牌置办，但是，看来看去不满意，还是觉得老铺黄金美观，索性配套再买老铺黄金。”

澎湃资讯还在排队的人群中，发现了一位其他黄金品牌的张姓义务人员。他向澎湃资讯说道，“老铺黄金沉稳大气，样式不多但特地，工艺好，调色特地好，足金发赤。”他自己曾经有一条老铺黄金的十字金刚杵，今天排队是为了给妈妈买一条绿松石三圈。

“喜爱老铺黄金就是由于一末尾大家知道的少、工艺好，且贵。”一位年轻用户向澎湃资讯表示，金价下跌并不是她置办老铺黄金的第一要素，假定从保值的角度动身，“我会买金条”。

店内人头攒动

李霞买黄金的理由，是为了儿子，“心愿黄金能给他一点能量。” 她选择老铺黄金的理由则是由于“最近比拟火”，而关于近期金价下跌，以及老铺黄金的“一口价”销售，李霞表示并不是特地了解，“多少钱并不关键”。

梅梅通知澎湃资讯记者，除了投资金条外，她没有任何黄金饰品，“老铺黄金”是第一次性性。喜爱老铺黄金，是由于它“时兴”，还是“24K金”，比18K首饰要好。

德邦证券在2月24日研报中剖析道，老铺黄金爆火的面前，还有“老钱”习尚+消费理念变化关注保值性需求。报告指出，依据胡润百富研讨显示，2024年高净值人群置办二手朴素品的偏向较2023年有清楚优化，思索到以后经济环境，黄金将承接钻石的消费需求。而从销售端来看，1克拉培育钻石从2022年终至今累计跌幅超80%。

黄牛、代购从中套利

不过，老铺黄金的销售火爆，也催生了黄牛和代购从中套利。

为了在涨价前帮女儿置办到紧俏货“八宝罗盘”，刘爱国（化名）一早赶到了老铺黄金门店。但是现场排队的剧烈水平超乎他设想，于是他只能破费200元从黄牛手中买到了“59号”。

近期，也有多则触及代购的欺骗资讯引发普遍关注。

据媒体报道，多位消费者在社交平台发文表示遇到老铺黄金“假代购”骗局。骗子“一鱼两吃”，一边伪装成买家，支付小额外金给代购，取得销售凭证和实物视频，另一边伪装成卖家，运行代购的真实物料，诱骗真买家支付全款。

据中国资讯周刊了解，截至2月21日，已知的10位受益者算计被骗超46万元，受骗金额最拙劣10万元。

黄金首饰属于珍贵东西，为何消费者会选择置信生疏代购？多位受访者表示，吸引他们的是超鼎力度的折扣。2月以来，全国各地的老铺黄金开启线下促销活动，“金卡/黑金卡九五折+满千返50+满额赠品+商场多倍积分”的机制，可以让金饰的到手价打九折甚至八五折，而这样的活动仅在线下置办才干成立。

黄金品牌分化的面前

2月23日10:30、16:00、20:00，澎湃资讯区分走访了多家金店。当老铺黄金人满为患之时，偌大的其他品牌旗舰店，稍显繁华，看起来营业员比进店的消费者还多。记者碰到多位拿着一袋首饰盒前来“置换”的消费者。

依据六福珠宝的挂牌价，2月23日，足金挂牌价是892元/克，换购价是785元/克。

“1:1，直接减克重，超出克重依照换购价计算并加上工费，所以买小克重的首饰还是划算的，我的旧金廉价，才380元/克。”一位消费者向澎湃资讯说道。

金价的急剧攀升，通常上克制了消费者的购金需求。依据中国黄金协会最新统计数据，2024年，中国黄金首饰消费532.02吨，同比降低24.69%。受累于全体黄金珠宝消费疲软，少数黄金品牌业绩在2024年承压。

1月多家金店公布2024年业绩预告。其中，周大福公布的未经检查关键运营数据显示，2024年，团体营业支出同比降低14.2%；明牌珠宝估量2024年扣非净利润估量将盈余1.4亿元至1.5亿元，较上年同期降低350.79%至368.71%元；莱绅通闭塞告称，经财务部门初步测算，估量公司2024年度将发生盈余，成功归母净利润-1.8亿元左右；豫园股份（老庙黄金）估量2024年成功扣非净利润为-22亿元到-20.5亿元，同比增加387.63%至354.38%。

与传统金店品牌表现相左的是，老铺黄金业绩大增。

2月20日，老铺黄金公布2024年全年业绩盈利预告，其估量2024年全年将成功净利润14亿元至15亿元,估量同比增长236%至260%。

截至2月24日，老铺黄金最新市值曾经抵达894.87亿港元，曾经逾越传统黄金知名品牌周大福的804.98亿市值。

那么构成老铺黄金与传统金店分化的要素是什么？在其他品牌金店义务的张姓义务人员表示，老铺黄金高端线营销“好很多”，产品线不复杂，群众认知调性分歧，“更关键的是跟朴素品相似的服务，这是其他金店没有的。”

德邦证券在2月24日的研报中剖析道，产品美观+一口价保值，让老铺黄金摆脱传统黄金的多少钱定位。

在老铺黄金投资人、黑蚁资本控制合伙人张沛元看来，老铺黄金的实质与传统金店完全不同。张沛元向澎湃资讯表示，黑蚁资本通常以效率和体验二分法来看消费行业，传统黄金品牌或许实质上是“效率型”企业，而老铺黄金是一家典型的“体验型”公司。

“体验型企业与效率型企业，在为消费者发明的价值方面有十分大的差异，进而对创业者要求构建的价值也很不一样：效率导向肯定是更低的本钱、更好的便利性；品类普通都是基础的、刚需的、群众的方向；体验导向就要求极致的产品内容和差异化。”张沛元说道，在他们抵消费者调研中，消费者提到自己置办老铺黄金的审美需求其实高于保值需求。

传统品牌金店的销售或与金价走势高度挂钩，但是消费者关于黄金的需求并不能直接转化为老铺黄金产品的需求。张沛元强调道，“老铺黄金并不是周期品。”

“黄金首饰行业发生朴素品化与群众化的双向展开，反映了市场在满足不同消费需求上的天然分化。这两者之间并不存在直接的竞争相关。”永赢黄金股ETF基金经理刘庭宇也向澎湃资讯表示，朴素品路途经过强调工艺价值、文明外延和品牌调性，为黄金首饰注入了新的价值维度，开拓了增量市场；群众化路途则经过规范化消费和渠道下沉，满足了宽广消费者对黄金保值的基础需求。从行业展开来看，这种差异化格式有利于市场的良性展开。

值得关注的是，张沛元、刘庭宇均以为，黄金消费的分化，也反映出新的消费趋向。一方面，随着消费者审美和文明认知的优化，越来越多人在追求保值性能的同时，也愈减轻视产品的工艺设计和文明外延；另一方面，高净值人群对朴素品级别黄金首饰的接受度正在优化，部分消费者将其视为朴素品消费的替代选择；最后，年轻一代消费者更重视产品的特性化和文明属性，情愿为优质设计支付溢价。

金价有望打破3000美元/盎司

国际金价再创新高后，正在迫近3000美元/盎司。

中邮证券表示，黄金失掉央行增持，本钱线在2600美元/盎司左右，因此可以将2600美元看作短期底部积极规划，同时美国经济数据关于黄金的影响会由于利率定价短端国债供应端偏高的状况而以致黄金的风险和收益发生不对等性，西方投资者由于利率下行概率较大或许在未来滋长黄金走势。

国盛证券表示，美联储开释偏鸽信号叠加地缘不确定性仍存，未来看金价行情不衰。地缘格式不确定性仍存，避险心境仍是金价的关键支撑。未来看通胀回温以及黄金作为美元资产替代的叙事仍将为金价提供强支撑，金价中枢上传逻辑仍顺畅。未来继续看好黄金作为“二次通胀”预期升温背景下抗通胀种类以及美元资产替代角色的向上弹性。

瑞达期货也表示，展望后市，受多重利多要素的共振支撑，黄金中终年上传逻辑依然稳如泰山，但以后高位回调压力显现，外盘黄金3000美元的心思关口面临较强阻力。

“近期市场对通胀的计价已较为充沛，市场的关注焦点或转移至俄乌方面。若俄乌休战有了实质性进度，那么金价或许会回吐前期积聚的避险溢价。”宝城期货提示道。