坚决看好中国市场前景 星巴克中国回应全球裁员千人 不触及中国区 (坚决看好中国市场 又一家基金公司官宣自购)

星巴克中国企业员工不触及此轮裁员。

2月25日，针对连锁咖啡品牌星巴克宣布裁员的信息，星巴克相关担任人回应澎湃资讯记者称，星巴克中国的同伴不在此次全球沟通范围内，“星巴克坚决看好中国市场的广阔前景。我们将继续秉承高质量、可盈利、可继续的展开战略，为顾客提供高质量的咖啡和无独有偶的星巴克体验。”

外地时期2月24日，据外媒报道，星巴克首席执行官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）发布外部公告称，星巴克将裁撤1100名企业员工，且数百个其他空缺职位将不再招聘。此次裁员不会影响公司门店的员工，不触及烘焙、制造、仓储和配送部门的员工。有媒体指出，星巴克并没有走漏公司员工的数量，此次裁员约占星巴克全球非门店员工总数的7%。

截至去年，星巴克约有16000名非门店员工，此举旨在提高效率，重振公司。尼科尔表示，星巴克正在简化架构，参与层级和重复设置，打造规模更小、更灵敏的团队。目的是更高效地运营，推进更好地融合。

自去年尼科尔上任以来，他不时在努力改造运营，重新吸引咖啡消费者回到星巴克门店。2024年9月，新上任的尼科尔提出“重返星巴克”的方案。往年1月中旬，尼科尔表示，最近末尾着手确定未来的组织架构，估量将在未来扩大职位并参与支持团队的规模，这项任务不会影响店内团队或星巴克在营业时期方面的投资。在2025财年第一财季业绩电话会上，首席财务官Rachel Ruggeri表示，估量随着组织的转型，将出现短期重组费用，包括解散费和相关福利。

目前，星巴克业绩提振方案迎来初步成效。外地时期1月28日，星巴克（Nasdaq：SBUX）发布截至2024年12月29日的2025财年第一财季业绩。第一财季总支出为93.98亿美元同比基本持平，超出市场预期；成功净利润为7.81亿美元，同比下滑23.8%。门店数量方面，星巴克第一财季净开设了377家新店，截至本季度末门店总数为40576家，其中53%为公司直营店，47%为特许运营店。截至第一季度末，美国和中国的门店占该公司全球门店总数的61%，美国和中国的门店数量区分为17049家和7685家。

尼科尔在第一财季财报中表示，“虽然我们才刚进入转型期的第一个季度，但我们曾经迅速采取执行，实施‘重返星巴克’方案，并看到了积极的反响。我们以为这是处置基本疑问、恢复品牌决计和恢复业务可继续终年增长所需的基本性战略改造。”

中国市场方面，财报显示，第一财季中国地域成功营收7.44亿美元，同比下跌1%。中国地域第一财季同店销售额降低6%，受平均售价降低4%和同店买卖降低2%的影响。第一财季星巴克全球同店销售额降低4%，关键由于同店买卖量降低6%，但平均售价下跌3%部分抵消了这一影响。据记者梳理，第一财季星巴克全球同店销售额降幅小于预期，不过该数据已延续四个季度成功下滑。

谈及中国市场，尼科尔在此前电话会上指出，对中国启动了初次市场访问，在那里亲眼看到了星巴克的品牌实力、团队以及提供的优质客户体验，“我看到了市场的生机和未来的机遇。我还看到了可以做出的一些短期改动，以稳如泰山和增强业务。同时继续探求战略协作同伴相关，以在中国成功增长。我们正在处置和消化，并将分享更多信息。”

去年11月底，据外媒报道，星巴克正在思索出售其中国业务的股权。知情人士走漏，星巴克公司正在探求如何扩展中国业务，有引入外地协作同伴的或许性。公司已非正式地评价了包括国际私募股权公司在内的潜在投资者的兴味。部分知情人士还表示，出售股权还或许吸引中国企业团体或其他在该行业拥有丰厚阅历的本地公司的兴味。星巴克仍在评价，尚未选择能否继续推进此选择。

星巴克全球发言人事先回应表示，“我们一心一意努力于中国业务、同伴（员工）以及在中国市场的久远展开。正如在第四季度财报电话会议上所说的那样，公司正在花时期更深化地了解我们在中国的业务运营以及市场竞争环境。我们正在努力寻觅最佳的增长途径，其中包括探求战略协作同伴相关。”

尼科尔在此次电话会上进一步指出，置信可以从星巴克在中国的供应链实力中学到一些阅历，以实如今北美业务中的机遇，“虽然近期面临应战，但我们在明白的方案中拥有清楚的优点。自我们从基本上改动战略，方案重返星巴克，我们看到的反响给了我们决计，我们正走在改动业务的轨道上。”

往年1月，星巴克中国董事长王静瑛宣布退休。此前在王静瑛的指点下，中国市场从不到500家门店，展开成为星巴克两大关键市场之一，中国市场也是推进其全球业务增长和业绩的关键引擎。星巴克中国未来将由谁接任，目前还未明晰，未来中国市场如何展开仍有待市场考验。

截至2月24日收盘，星巴克报113.19美元/股，涨1.29%，盘后涨0.19%。