听花酒重返群众视野 ST春天困难保壳 (听花酒震撼上市)

听花酒又支棱起来了？

近日，多名网友发帖称，看到听花酒投放的电视广告——广告画面繁复，宣传语为“听花酒，装在瓶子里的春天”，并附上咨询电话。

2月26日，时代财经向听花酒方面人士求证，确认这一信息失实。该人士称，这次投放出现在往年春节，“如今活动曾经完毕了。”

听花酒在2020年以高端商务白酒定位进入市场，精品装定价58600元/瓶、规范装定价5860元/瓶，由于售价较高，逾越市场上大少数高端白酒，被消费者称为“天价白酒”。

去年3月以来，听花酒母公司青海春天（股票简称“”，股票代码600381.SH）旗下多家子公司因违犯《反不合理竞争法》被罚，随即多地线下门店关停，多个线上销售渠道亦被封锁。ST春天股价应声而跌，一度从6.57元/股跌至1.84元/股，目前反弹至4元/股左右。

重返群众视野

寂静一段时期后，听花酒再借广告投放回到群众视野。

据凤凰网财经往年1月中旬刊载的一篇报道称，自2024年11月起，听花酒不只选择多家高端航空杂志作为展现窗口，还在北京、深圳的热闹商圈立起广告牌，“此次宣传内容化繁为简，将‘听花式’逻辑缜密的长文案，凝练为一句直击心灵的繁复广告语：‘听花酒，装在瓶子里的春天’。”

该篇报道还称，往年1月初，听花酒的广告便在少部分北京用户的微信好友圈传达。

这不是听花酒在风云后第一次性性密集投放广告。

2024年8月，听花酒广告回到多地居民小区电梯间。征引的一则信息称，听花酒品牌广告自2024年7月27日起掩盖32大中心城市高端楼宇，超15万块电梯海报高密度触达全国。

不过，砸钱回归群众视野的听花酒，线上销售渠道照旧不畅。

因存在过度营销、骚扰用户行为，听花酒官方微信群众号“听花酒”已被中止经常经常使用，至今仍未解封。淘宝、京东、拼多多等电商平台也片面下架听花酒相关产品，目前，这些平台依然显示“听花酒”关键词无搜寻结果。

线上销售渠道何时重开是众多投资者关心的疑问。2024年6月19日，青海春天回复投资者相关提问时表示，公司已向有关平台提交恢复销售的开放，也正在积极与有关平台沟通、推进任务的进度，争取尽早恢单线上的销售业务。

前述听花酒方面人士通知时代财经，如需线上置办听花酒，可经过微信小程序“听花会员店”渠道，“（电商平台的销售）目前我们正在积极地推进当中，北京、成都等城市有线下体验店。”

值得一提的是，往年1月6日，青海春天关联公司北京听花贸易有限责任公司注册了微信官方服务号“听花酒品鉴中心”，用于“听花酒品鉴预定”。该账号目前尚未发布内容，也未启用菜单栏。

时代财经以广州消费者的名义向“听花酒品鉴中心”后台发动预定对话，任务人员回应称最近的经销商在广东湛江，可布置专属的要客经理提供不要钱的品鉴服务。

ST春天困难保壳

关于青海春天而言，目前更为紧迫的应战是如何保住上市位置，留在大A。

因延续三年盈余，且会计师事务所做出“公司继续运营存在严重不确定性”结论，青海春天自2024年5月6日起被实施其他风险警示，股票简称由“青海春天”变卦为“ST春天”。“戴帽”后，青海春天游走在退市边缘。

依据上交所的退市新规，假定青海春天在2024年度营收未能抵达3亿元或未能改动盈余局面，将面临强迫退市的风险。不过，往年年终发布的一纸业绩预告，似乎标明青海春天有望逃离退市风险区。

1月16日，青海春天发布2024年度业绩预告，估量2024年成功营收3.11亿元至3.39亿元，惊险“及格”，同比涨幅逾越45%，其2023年的营业支出为2.14亿元。值得留意的是，青海春天2024年第四季度估量成功营收1.13亿元至1.41亿元，同比大增111.62%至164.53%。

第四季度营收的巨幅增长引发监管关注。为此，上交所下发《关于青海春天药用资源科技股份有限公司业绩预告相关事项的监管任务函》，要求青海春天对营业支出真实性作出说明。

2月25日，青海春天回复称，第四季度营收大幅增长，关键系公司逐渐恢复关键媒体的广告投放、对经销商给予年度处分及季度处分叠加白酒行业进入销售旺季所致。

“行业周期叠加广告、线下品鉴等营销活动增强、经销商对市场销售预期和运营决计、积极性提初等基础和要素，因此公司酒水销售业务业绩在第四季度出现大幅增长是合理的，也契合行业法则，”青海春天称。

由于2024年年报审计任务尚在启动中，青海春天的年审会计师政旦志远（深圳）会计师事务所（非凡一般合伙）（以下简称“政旦志远”）经初步评价以为，青海春天控制层出于营业支出目的方面的压力以及面临新退市规则中营业支出目的影响，2024年度特地是第四季度营业支出大幅增长或许形成支出确认存在严重错报风险。

政旦志远称，目前无法对青海春天营业支出的真实性、合理性，能否存在未满足支出确认条件而突击确认支出的情形以及支出确认能否契合《企业会计准绳》的规则宣布审计意见。

即使能够顺利保壳，青海春天的运营基本面也不容绝望。

2024年度业绩预亏公告显示，青海春天估量2024年度利润总额为-1.37亿元至-1.66亿元，归属于上市公司股东的净利润为-1.45亿元至-1.74亿元、归属于上市公司股东扣除十分常性损益后的净利润为-1.17亿元至-1.46亿元，出现盈余。

这是青海春天延续5年出现盈余。依据Wind统计数据，2020-2023年，青海春天才别成功归母净利润-3.20亿元、-2.49亿元、-2.88亿元、-2.68亿元。

青海春天将盈余归因于公司酒水销售板块业务原定的运营方案未能一实际施，后续公司努力恢复有关产品的失常运营，相关费用投入较大，还未构成规模效应，同时公司对部分投资、存货、有形资产、应收等计提了减值损失。

政旦志远称，截至2024年9月30日，ST春天应收帐款余额约1.24亿元，坏账预备0.69亿元，或许存在应收账款难以收回减值计提不充沛的严重错报风险；存货余额2.32亿元，减值预备0.21亿元，关键系虫草计提的减值。

年报发布的时期将至，ST春天能否保壳，答案很快揭晓。