中原业务占全体支出20%以上 TVB继续 北上 (中原集团业务)

2021年，黎瑞刚接受香港媒体采访时曾间接地下批判TVB，并示意，“TVB如今的状况，我是不满意的，而且我十分不满意”，直指TVB到了不革新不行的境地。2022年他也曾明白在采访中示意，“必定在一到两年内尽最大抵力调整到位，逆水行舟，无功则过，不改则死，没有时期了。”

如今期限已到，TVB调整到位了吗？上海电视节时期，TVB交出了一份答卷。

爆火之后，TVB想要再造《资讯女王》

2023年一部《资讯女王》仿佛在宣告TVB的归来。

在播时期，《资讯女王》简直住在热搜上，片中的经典对白也成为网友玩梗的对象，最终该剧豆瓣评分7.8，称得上2023年爆剧之一。

《资讯女王》关于TVB的意义严重，只管早在2016年TVB就在探求“新港剧”但直到《资讯女王》降生，这场困难而漫长的探求才算真正结出胜利果实。

在6月25日的“Hello Hong Kong·你好TVB”主题优惠中，《资讯女王》人导致为全场焦点，该剧总监制钟澍佳在演讲中示意：“这个效果让很多观众回到港剧的怀抱外面，让他们再一次性把看到港剧勾起很多的记忆，同时咱们也收获到很多新的观众。”

开播之初就被网友点评称“港剧味儿很正”的《资讯女王》其实是一部奇妙贴合中原互联网气氛的剧集，精准地踩在了许多网络爽点议题之上。

在摒弃“恋爱脑”的互联网气氛中，该剧女主全员搞事业，只管是间断港剧一向的女性独立思潮但又在剧情中埋下了各种“爽点”剧情，与当下中原观众剧集消费习气坚持分歧。

戏外，《资讯女王》的宣发也下足功夫。据新京报报道，为了融入中原市场，在《资讯女王》中优酷与TVB从立项、选角、制造、播出、宣发等层面的协作都到达了史无前例的深度。尤其是在宣发上，优酷更是提供了港剧品类上史无前例的营销投入，而这也是TVB第一次性为中原市场提供了专门的营销团队和营销估算。

《资讯女王》的完成是个案，也是样本。

或者是受该剧爆红的影响，TVB在2024年放大了与中原剧汇协作的力度，据悉，优惠当日TVB不只与中原视频平台优酷与腾讯区分签署了最新的协作协定，还现场发布了蕴含《资讯女王2》在内的8部新剧片单。此前报道称往年TVB总计开拍制造14部合拍剧，2025年交付给优酷和腾讯视频。

好不容易在中原市场拿下爆剧的TVB势必宿愿再造《资讯女王》辉煌，但这条路并不好走。

从直播带货到试水短剧，“拥抱中原”之后TVB还能做什么？

在通过多年的探求之后，TVB的“北上”步调并不止于剧集和综艺这类传统内容。

据上海翡翠西方流传有限公司总裁彭明晔引见，TVB中原业务分四个板块，版权协作、内容平台和内容运营、广告营销、直播电商，“中原业务比重占据TVB全体业务支出20%以上，成为TVB方兴未艾的明天之星。”

详细到直播带货畛域，彭明晔示意，“2023年咱们在抖音平台全年开售额破亿。2023年，TVB识货与淘宝平台达成深度协作，在淘宝平台开设‘TVB识货’账号，笼罩用户超150万，每周直播5场，直播时长40小时，2023年去年开售打破4亿。”

和大少数直播带货不同，“TVB识货”具备更清楚的区域特点，聚焦在大湾区和江浙沪。

官网数据显示，“TVB识货”抖音的用户成交额中，72%来自大湾区，10.2%来自江浙沪，淘宝上这两地的成交额则相对持平，前者是32%，后者为29%。直播带货业务寄予着TVB的商业化宿愿，但在强烈的竞争下依然承压。据悉，除直播带货外，TVB也在试水短剧。

《资讯女王》爆红之后，TVB初次试水网络短剧《热点女王》。据悉，该短剧由化装品独家冠名资助。

只管在当日的优惠中TVB高管屡次强调“拥抱中原”，但这种融合不应止于“单向输入”，“双向融合”也很关键。如何将曾经在中原跑通的新兴业务“反哺”香港市场关于TVB来说也是未来关键一步。

正如电视广播有限公司行政主席许涛此前接受媒体采访时说的那样：“无论是和大湾区的融合，还是在移动互联网下面的革新，咱们须要走得更快。”