困局何解 2024 营收下滑逾越8% 中国市场销量暴跌 宝马公布 13.4% 年财报 (困局的意义)

近日，德国宝马集团公布的2024年财报：这家百年朴素车企全年营收同比下滑8.4%至1423.8亿欧元，息税前利润下跌39.2%至109.71亿欧元，利润率从11%缩水至7.7%。更值得警觉的是，其全球销量同比下滑4%，而在中国市场——这一占宝马全球销量29%的“战略洼地”，销量跌幅高达13.4%。

这一组数据面前，折射出的不只是宝马自身运营战略的调整阵痛，更映射出中国汽车市场结构性革新对传统朴素品牌的冲击。当中国外乡新动力车企以年均40%的增速抢占市场份额，当消费者对“朴素”的定义从品牌溢价转向智能化体验，宝马的财报恰似一面，明晰映照出跨国车企在中国市局面临的系统性应战。

中国市场失速：市场占有率下滑，宝马也要“铺量”？

“中国不时是其中心市场，集团将在华继续深刻本地化战略，推进终年稳健展开。”在公布2024年财报后，宝马集团照旧重申了对中国市场的看重。

但随着国产新动力汽车的崛起以及宝马品控仍有待优化，形成宝马在财报期内在国外销量并不如意。数据显示，2024年宝马在华销量71.45万辆，同比增加13.4%，这一跌幅不只逾越奔驰（-6.7%）、奥迪（10.09%）等德系竞品，更严峻的是，宝马旗下MINI品牌在华销量骤降17%，劳斯莱斯下滑5.3%，出现出全品牌矩阵的市场畏缩态势。

这种颓势的根源，可以追溯到三个相互交织的因果链条。 首先，产质量量疑问的集中迸发起摇了消费者信任基础 。早在20234年的315晚会上，宝马530Li车型的传动轴异响疑问便曾经浮出水面并遭到言论关注；而到了 9月，因大陆集团设计的IBS制动系统缺陷，宝马全球召回150万辆汽车，中国市场更是成为重灾区。尔后，依据国度市场监视控制总局官方 当年11 月 22 日公布的召回公告，宝马又因集成式制动助力装置（DSCi）的相关疑问召回了多批车辆，触及国产和出口的多种车型，包括 X5 等主力车型。或基于频繁的召回事情叠加部分4S店售后服务纠纷的曝光，在去年J.D. Power 2024年中国汽车售后服务满意度考察中，宝马排名位居末位。

其次，电动化转型的滞后加剧了竞争劣势 。虽然2024年宝马中国市场累计交付新动力车超40万辆，BMW和MINI纯电车型销量同比增长7.7%，纯电车型销量占集团在华总销量的15%，但其主销电动车型iX3基于燃油车平台改造，而i3也是与宝马3系共享CLAR平台。使其在续航里程、智能座舱等外围目的上与中国品牌相比并无清楚优点。当问界M9的华为ADS 3.0智驾系统成功城市NOA量产落地时，宝马的热销车型智驾性能照旧保守。其中新款宝马X3仅支持基础L2级辅佐驾驶，缺乏城区高阶NOA才干。

更深层的危机则来自品牌价值的稀释 。为应对销量压力，据统计宝马2024年前7个月新车折扣率抵达了25%，高于奔驰的20%，而中国汽车市场平均折扣率则仅为14%。这种以价换量的战略虽短期提振销量，却形成品牌溢价才干继续弱化。

结构性困局：当传统朴素范式遭遇中国产业改造

宝马在华困局绝非孤立个案，而是传统汽车工业范式与中国新汽车产业反派碰撞的必需结果。这种碰撞在两个维度构成“剪刀差”，继续紧缩跨国车企的战略空间。

在技术路途上，中国市场的退步速度似乎已跨越跨国车企的照应周期 。2024年中汽车浸透率打破47.6%，同比介入 12%。据盖世汽车研讨院显示，2024年1-9月，国际乘用车市场，L2等级及以上车型销量抵达708.6万辆，同比增长23.8%，其中L2++等级车型销量同比增长144.2%。

依据麦肯锡公布的《2024年中国汽车消费者洞察报告》指出，抢先的智能化优点是中国高端新动力汽车品牌受消费者喜爱的关键要素，如更先进的智能驾驶性能、体验更好的智能座舱。

因此，当外乡车企以“软件定义汽车”重构产品竞争力时，宝马仍困守“配件优先”的开发方式也是销量降低的要素之一。虽然在不久前，宝马将其新世代概念车的性能设定高达恐惧的18000牛·米的扭矩输入。但在2024年推出搭载全景iDrive和视平线显示技术的超感智能座舱，其系统仍以性能叠加为主，缺乏基于用户行为数据的深度学习和生态联动。而相同在2024年，国产新权益品牌蔚来自研的整车全域操作系统 SkyOS・天枢，则经过搜集和剖析用户驾驶习气、操作偏好等行为数据，成功对车辆各个系统的智能调整，为用户提供特性化服务。这便是基于用户行为数据深度学习的表现。这种代际差异，换句话说是宝马缺乏将车辆与外部生态系统启动有效整合的才干，无法为用户提供全方位的智能生活体验。

BMW新世代驾趣概念车(BMW Vision Driving Experience)

而在产业生态上，中国汽车工业也在重塑全球竞争规则 。、等企业构建的垂直整合体系，大幅降低了动力电池的本钱；例如比亚迪刀片电池相比传统铁电池本钱降低约 30%；而宝马在电池推销上则需与供应商议价（宝马与宁德时代正在携手推进大圆柱电池量产，运转到新时代车型），本钱控制空间相对受限。更严峻的是，华为、大疆等科技公司跨界入局，带来“智能驾驶+智能座舱+智能底盘”的全栈才干，这使得中国自主品牌车企的新车研发周期已缩短至 12 - 15 个月，部分车企对供应商的开发周期要求也已普遍缩短至 9 个月。

因此，这种系统性压力正在改写市场格式。2024 年中国朴素品牌与国产新权益品牌销量成功了加快增长。理想汽车 2024 年共交付 50.45 万辆新车，同比增长 33.1%；问界 M9 公布 12 个月累计大定打破 20 万辆；蔚来 2024 年共交付新车 221,970 台，同比增长 38.7%。而传统朴素品牌如奔驰、宝马、奥迪在中国市场的销量则均发生不同水平下滑，这也标明。消费者对汽车的电动化、智能化需求不时介入，宝马若不能跟上这一趋向，确实或许在竞争中处于劣势，进而失去部分市场份额。

结语

宝马财报提示的不只是一家企业的增长困境，更是一幅传统汽车文明与新兴产业力气交锋的史诗图景。当中国消费者用“冰箱彩电大沙发”重新定义朴素，当智能驾驶从性能选项变为中心卖点，跨国车企要求的不只是产品参数的追逐，更是思想范式的革新。宝马集团宣布2024 年其研发投入创历史新高，达 91 亿欧元，同比增长 17.1%，约占集团营收的 6.4% 。这或许是个积极的信号。但要在全球最卷的汽车市场重获生机，仅靠资金投入远远不够——如何让“终极驾驶机器”退步为“移动智能终端”，将选择这个百年品牌能否穿越产业周期迷雾，在西方市场续写传奇。

六成国际服装有哪些质量疑问

路易威登（Louis Vuitton）是最具影响力的时兴品牌。 依据最近LVMH集团发布的第一季财报，LV包营收高达15亿欧元，比起去年同期生长了7.1个百分点。 位居第二名的爱马仕也不遑多让，依据刚出炉的第一季财务，爱马仕营收达4亿1500万，比去年同期生长13.4%。 谁是全球上最具影响力的时兴名牌？答案是路易威登（Louis Vuitton），其次则是爱马仕（Hermes）和古驰（Gucci）。 在上榜的全球十大最具影响力品牌当中，就有四个附属LVMH集团，区分是LV、Moet & Chandon香槟、Hennessy轩尼诗和Fendi。 除了LV包包、爱马仕、古驰外，其它上榜的时兴品牌依序是卡地亚（Cartier）、香奈儿、劳力士、轩尼诗、亚曼尼、Moet & Chandon香槟、和Fendi。 其实每个品牌的影响力也是在不时变化的，但总体趋向不会太大改动。 +---------------------- 伊雅时兴导购网

从amd现状说说中国为什么要并购amd

日前一则中国企业并购AMD的风闻再次让AMD成为资讯头条，那么目前AMD处于什么样的境况？中国企业又为什么要并购AMD呢？AMD的走投无路AMD是一家提供X86架构的PC和主机芯片企业，不过在与Intel的竞争环节中日渐衰落。 2008年AMD拆分了自己的半导体制造厂出售给阿联酉ATIC成立Global Foundries公司，到2011年AMD将自己手里的8.8%股份出售给ATIC成为一家芯片设计企业。 AMD的市场份额依然在下滑，2014年在主机芯片市场的份额只要不到3%；而在PC市场有82%的份额被Intel占有。 AMD的另一个优势业务是GPU，其GPU业务来自于多年前收买的ATI，不过相同让人担忧。 2006年AMD将ATI支出囊中，当年第一季度各个厂家的市场份额：Intel是39.1%，ATI是28.7%，NVIDIA是19.0%。 2014年第三季度Intel的市场份额是71.8%，AMD和NVIDIA的市场份额都是14.1%，而且该季度Intel环比增长11.6%，NVIDIA环比增长12.9%，只要AMD下滑7%！2014年AMD第四财季让人失望的业绩。 该财年的营收同比增长4%，但是第四财季的同比却是大跌22%；业务方面，担任CPU、GPU等的计算与图形处置部门销量该季销量相比2013年第四季度下滑25.5%，企业、嵌入式等业务部门的销售额同比缩水17.5%。 AMD的X86架构业务曾经堕入绝境，2013年宣布将采用ARM架构推出主机处置器。 目前看AMD在ARM市场难有作为！2013年Applied Micro公司与AMD都宣布将推出ARM架构的64位主机芯片，2014年10月HP采用Applied Micro公司的ARM架构64位处置器芯片推出主机，而目前还AMD还没确定何时推出其ARM架构的64位主机芯片，与此同时在手机芯片市场的霸主高通在去年底也宣布将进军主机芯片市场推出ARM架构的主机芯片。 这个月初AMD的计算与图形部门主管、首席营销官和首席战略官同时离任，或意味着AMD将自己出售是他的最后出路！中国为什么要收买AMDAMD拥有X86架构，目前是全球第二大消费X86架构芯片的企业。 在PC市场和主机芯片市场还依然是X86的天下，其他如ARM和MIPS等架构还难以在这两个市场撼动X86的位置。 关于有意于进军这个市场的企业或国度来说收买AMD可以即刻取得进军PC和主机市场的时机，这其中恐怕最有兴味收买AMD的当算中国的企业了。 2014年中国成为全球最大的芯片消费市场，芯片出口额到达2865亿美元，超越石油出口额，开展芯片产业可以增加对本国芯片的依赖。 另外一个要素是棱镜门的影响，让中国看法到了信息安保的关键性，只要掌握最中心的芯片技术才干从基本上掌控信息安保。 为了增加对本国芯片的依赖和保证信息安保，中国去年树立一个约200亿美元的基金增强扶持芯片产业的开展。 中国不时都希望掌握芯片中心技术，为此付出了诸多努力，从2001年就末尾扶持龙芯等企业开展自主芯片，不过由于芯片不单是一项技术更是一个生态系统的树立，中国要重新树立一个处置器技术产业生态简直是无法能成功的义务，目前国际的芯片企业采用的都是欧美盛行的X86、ARM和MIPS等架构，例如龙芯、君正采用MIPS架构，海思、瑞芯微和联芯等采用ARM架构，不过芯片架构这些中心技术都掌握在欧美企业手中，中国能做的就是收买。 2012年Imagination Technologies将MIPS的处置器业务支出囊中以与他的GPU业务融合希望安全自己的市场位置，ARM目前是移动市场的王者开展如日中天，这两者皆无出售的或许。 AMD早与中国有协作，2005年AMD与中国科技部达成协议，将Geode X86技术授权给中国，目前其在业务片面堕入困局的状况下进一步与中国协作也不是没有或许。 中国有意并购AMD是必需的，在此之前中国曾经经过与VIA协作取得了X86的技术，Intel将X86架构授权给紫光用于手机友好板等移动市场，并购AMD将取得更先进的GPU和X86技术推进中国芯片产业的开展，但是能否并购成功关键是看美国政府的态度，由于美国一向都限制高端技术输入中国！

中国有哪些职业比拟受欢迎？

前程无忧以其网站在2012年1~5月招聘需求最大50个职位为候选。 设立了支出、职业前景、任务环境和设备、面子、专业度要求和兴趣性六大正向维度，又以压力、体力、风险和任务强度为四大负向维度，选出软件工程师、设计师、机械工程师、销售总监、教员、推销经理、理财顾问、网络市场营销、店长/楼面经理和财务经理。 前程无忧首席人力资源专家冯丽娟说，最好职业的排行反映了今天的求职者对任务的价值取向，也反映了2012雇主的人才需求。

一、 软件工程师

只需环顾周围，就会发现软件工程师发明的价值。 无论是任务、生活还是文娱，大家曾经彻底被各种电脑软件、APP和安卓运行“攻克”了，人类显然曾经被“软件工程师”们宠坏，回到过去曾经无法能。 因此，虽然如今电子/半导体行业的不少企业堕入运营困局，但是软件工程师仍高居需求职位前三位。 软件工程师的支出十分高。 近年来，科技公司为争夺人才曾经到不计本钱的境地，本科毕业就能年支出十万，还有令人羡慕的培训。 听说，在移动通讯范围，资深的软件工程师十分稀缺，连公司CEO都要给几分颜面，非但重点维护防止被猎走，而且也经常嘘寒问暖，语气平和。

独一缺乏的是，软件工程师有点“青春饭”的滋味。 技术创新的浪潮一波接一波，借着年轻合理红时，还未红透，就“廉颇老矣”。

二、 设计师

设计师是发明创意的任务，从事艺术与商业结合在一同的人。 无论修树立计、艺术设计、平面设计、展览设计、工业设计等范围，在这个越来越眼球化的时代，设计所能带来的经济收益越来越关键。

设计师的任务压力自然不小，但是任务自身带来的乐趣和成就感更具吸引力。 由于设计任务更依赖团体的技艺和头脑，运行范围十分普遍，务工面宽，雇主对其的仰仗经常超越他（她）对雇主的依赖。 支出高，任务环境比拟温馨幽默，任务时期多变不固定，而且设计师资历越高，越“值钱”。

三、 机械工程师

说到机械工程师，就想到了最近大热的《Avengers》中的一位 -- 钢铁侠。 发明钢铁衣，发明Javis，还能在关键时辰充任引擎援救飞船，“机械工程师”Tony简直无所不能。 虽然中国的制造业多被描画为低支出、高强度，但是机械工程师却是制造业中的“高富帅”，表现了制造业中的高端水平和精髓。

近年来无论是重工、电气还是汽车制造行业都坚持了高速开展，此间的企业营收十分惊人，对机械工程师的需求大，且十分舍得投入。 而制造业100多年来在人才控制和培育上的沉淀，使得机械工程师的专业集中，是行业和企业中的精英。

四、 销售总监

很多年轻人不情愿做销售，辛劳、冤枉而且在业绩压力下过日子。 不过忍受一段时日，做到销售总监则是另外一番光景了。 且不说，业务控制是任何公司的第一“重地”，公司高管多出自销售总监，销售总监的高薪厚禄自也不用说，光是整天忙着定战略、建班子、带队伍，既坐镇中军运筹帷幄，又下基层体察民情，就难免不觉得自己的“伟大”。

当然销售总监总是喜欢埋怨“时期紧，义务重”，但是握着公司最优质的资源，靠着各支持部门的积极的配合、服务，发明出的支出利润又养着公司上下，这份任务的位置和成就感就非同普通。 话说回来，这份任务压力确实不小，也很有风险，一旦情势不佳，也经常成为“罪人”，首先被雇主请走。

五、 教员

人民教员如今可是“香饽饽”，以致于有些小学就高调：“我们只招聘有硕士文凭的人做教员”。 社会位置高、不担忧失业、支出越来越高、很容易嫁得好、成就感斐然，可以在寒暑假，拿着薪水，很忧心肠四处游荡，自费异地游、出境游排名第一的职业就是教员。

最美的是退休工资百分百。 在退休人群中，退休教员拿得可算是高支出了。 另外，小学教员、中学教员的支出不算很高，但是只需勤劳地肯在课外帮在校生补习、进修，支出还是很“可以”的。 此外，升学率的高压和“只要一个孩，输不起”的家常年盼下，教员压力也在逐渐提高。

六、 推销经理

推销是甲方，任务自身多姿多彩。 面对林林总总的选择，供应商的“低眉顺眼”，做出最终选择，很让人过瘾。 而推销所要求的专业知识、开阔的眼界和谈判沟通的技巧，又让这份职业的门槛不低。 再者，支出来自对方的本钱，推销经理在公司里位置关键，以致于开展成为权衡经济景气度的一项目的 -- （制造业）推销经理人指数。

为保证推销的洁白，雇主普通采用“高薪养廉”的战略。 但是花公司的钱不容易：“天灾天灾”来不及交货，指导同僚“虎视眈眈”，端平供需双方这碗水，要求大智慧、耗精神。 假设行差踏错，还或许堕入牢狱之灾。

七、 理财/投资顾问：

钱多了，就要找个出口。 与钱打交道，支出当然不会少。 顶着“顾问”头衔，当然得熟习金融产品，对投资工具和产品也得了如指掌，真正成功了“知识就是财富”的梦想。 中国金融业的垄断和混乱，信托公司稳赚不赔的“奇景”，使得投资和理财顾问成为心驰神往的金领职业。 2011年信托业的经理们平均年薪仅50万元，年薪百万也是稀疏往常。

但是好景不长，一方面投资界的高压和严酷让很多顾问萌生“见好就收”的退意，另一方面，行业震荡不时，超额收益引发民愤，人均50万的支出恐怕难以常年为继。

八、 网络市场营销

这年头“搞网的”是最时兴的。 企业们纷繁把推行预算从线下转向网络，难怪网络营销上被光荣地称为“未来十年十大高薪职业”、“最靠谱新潮职业”，其平均薪水曾经超越公务员、医生等。 确实，既懂得网络技术，又懂得网络营销的复合型人才真是凤毛麟角。 网络营销人才需求量大，需求差异也大，网络营销的薪资关键看企业的实力和薪酬水平，不过假设嫌支出低，跳槽还是比拟容易。 最大的痛苦是，碰上经济危机或许投资收缩，预算增加了，就不由得生出“英雄无用武之地”的悲壮了。

九、 店长/楼面经理

拉动内需，索然网点的生意生机蓬勃，但是商业（社区）地产也是蒸蒸日上。 吃顿饭、逛个街，超市买点东西，这也是生活的必需。 百货商场、大超市、超市、便利店……它们曾经延伸至城市的每一个角落，在未来密度只会有增无减，无疑让“店长“这个职业在未来拥有很好地务工市场，薪酬自然也有一定的竞争力。

不少商家的店长/楼面经理既有进货权，又有人事权，虽说任务强度比拟大，手下营业员或许服务员流动率高，“队伍不好带”，还有业绩的压力，但是随着行业的不时进阶，知识和专业度要求不时提高，对知识精英的吸引力逐渐参与。 比如近几年如今一些商业集团末尾相似快消行业的控制培生项目，很多大学毕业生一进企业就成为储藏店长/楼面经理，经过有方案的培训，将开展成为知晓进销存流程、库存、店铺陈列和顾客研讨等的商店控制者。

十、 财务经理：

假设要论最稳如泰山、抗风险的职业，财务经理一定位列其中。 通常企业老总一手转销售一手转财务，所以财务经理相对是企业的一大支柱。

假设求职者志向高远，想财务经理直线向总裁汇报，那么就要求一张含金量高的资历证书，而且最好在上市公司，争取介入到“战略性”的任务，这样的开展之路就是财务总监、CFO、总会计师、主管财务的副总裁等职位。 假设安于财务经理，那么做个财务部门的担任人，制定并监视财务方面的控制制度，给出财务剖析报告，亦可。

当然，国度会计制度一日千里，财务经理专业要过硬之外，还得与时俱进。 虽然任务强度有点大，难免加班，但任务环境温馨，基本无职业病风险。