霸王茶姬的美国梦 (霸王茶姬的美团券能在小程序用吗)

中国的茶饮企业对标星巴克不新颖，但霸王茶姬最细心。

3月6日，依据证监会的备案公告，霸王茶姬正式启动赴美IPO进程，公告显示，霸王茶姬拟发行不逾越6473万股普通股，登陆纳斯达克或纽交所。

过去三年，霸王茶姬像拼多多一样光速崛起。前者用极致效率从阿里和京东的阴影里迅速生长为第三极，后者则用相同极致的运营效率开出超六千家门店，爬升到了行业第四（古茗此前递交的招股书披露，依据弗若斯特沙利文的报告，依照2023年的GMV计算，霸王茶姬在新茶饮品牌中排名第四。）

在上市这个疑问上，国际新茶饮公司普通都把目的放在港股。一方面，目前新茶饮的影响力还是局限在国际，A港股投资者关于他们的了解更多；另一方面，赴美上市也意味着要求面对美股市场的监管和地缘政治风险。

3月7日，在证监会官方站发布的《境外发行上市备案补充资料要求（2025年2月28日—2025年3月6日）》，要求多家公司补充说明相关事项，并请律师核对并出具明白的法律意见，其中就包括霸王茶姬。

不过关于新茶饮品牌而言，赴美上市也有利于打响海外知名度，助力出海战略。随着国际市场趋于饱和，出海曾经成为了各家新茶饮品牌寻觅增量的方法。

能不能成功登陆美股，或许选择着它能否能兑现豪言。

霸王茶姬是怎样成功的？

关于霸王茶姬，你的印象是什么，“快”肯定是其中一个答案。

4年前，霸王茶姬还只是生动于西南一隅的区域性茶饮品牌，不到500家门店，在大少数眼里还是茶颜悦色的模拟者之一。4年后，霸王茶姬门店数量足足翻了几番， GMV更是翻了几十到上百倍，曾经是一家拥有门店超6000家，被行业内一切同行围歼的明星茶饮品牌。

关键是，在霸王茶姬狂奔的时辰，还是茶饮市场竞争最剧烈的时辰，以一组数据为例，红餐大数据显示，2023年11月到2024年11月，奶茶店闭店数量达惊人的19.7万家。

但霸王茶姬飞速扩张的秘密是什么？

首先是学习优良的同行。

在品牌定位上，霸王茶姬坚持“高质平价”的定位，也就是相对好，相对廉价。用张俊杰的话说，这个定位对标的是美国的星巴克，星巴克在美国的定价，契合美国人民每人每天去消费的外形。统计了一下，霸王茶姬王牌产品伯牙绝弦，中杯售价为16元，一个月以30天来算，一个月为480元。

所以你会发现，无论是品牌logo、门店装修、门店选址，如今的霸王茶姬都多少有点“致敬”星巴克的意思，甚至为了“相对好”的品牌笼统，把茶饮杯和纸袋看向了朴素品。尽管引发了一些争议，但借用网友的话说，你会由于对象长得像吴彦祖而分手吗？

值得一提的是，霸王茶姬为了处置消费者对瘦弱疑问的担忧，对外发布了配方，可以看到每一杯霸王茶姬的热量、蛋白质、咖啡因等等。最后还对产品的营养启动了ABCD分级，早始于新加坡政府对一切瓶装饮料的分级制，其指向性是热量和介入剂。A类产品可以忧心喝，B类产品可以喝，C类产品倡议少喝，D类产品倡议别喝。

当然，另一个关键词则是规范化，关于连锁企业而言，如何坚持出品的质量分歧是关键，因此规范化是基石。这个方面，霸王茶姬确实好好和星巴克学了学。

在产品方面，霸王茶姬主推的鲜奶茶，原料茶叶、奶、糖都是标品，为了保证消费环节的规范化，霸王茶姬还采纳了全智能机器消费，同时还推行大单品战略，靠大单品伯牙绝弦就可以占据超三成销售额，近一步优化效率。

这样一来，制造流程高效、出杯量高、口感质量也能成功高度分歧。

在运营方面，首先减轻店长控制的压力。

比如大少数订单来自线上，而霸王茶姬有专门的团队担任会员运营，这在肯定水平上减轻了店长的业绩压力。同时运行数字化做好外部部分控制任务，像是补货、配送等等。其次减轻员工制造的压力，消费环节全是智能化设备。

与此同时，门店的控制有三套机制：

“1.多劳多得的计件制，店员每扫一个码，可以失掉一块钱，变得足够方便。

2.考核机制只看用户满意度。

3.采纳海底捞的师徒制，让店长和店长的徒弟持股，让最后一公里的决策者是门店老板。”

方便来说，经过高效的控制以及相关处分制度，让用户失掉更好的体验。依据误点，2023年，霸王茶姬用古茗三分之一的门店数量发明了靠近它七成的利润。

第二是扩张。

2021年霸王茶姬先后成功金额为3亿的两轮融资，投资方包括XVC、复星集团、琮碧秋实等，其中A轮领投的XVC投资额度超1亿，创下了该机构成立以来首轮投资的最高记载。

拿到钱以后的霸王茶姬，迅速末尾扩张，即使是在新消费市场从热转冷，奈雪的茶上市破发，在大多同行以“保守”为主的疫情时期，用霸王茶姬开创人张俊杰话说：“奶茶赛道第一大基础是规模效应，拼规模。”

三年里，霸王茶姬门店数量从500家不到收缩到了逾越6000家门店。

假定说蜜雪冰城的成功，实质是由于它把奶茶这个行业硬生生做成了开工厂的制造业，那么霸王茶姬的成功则是踩在了同行走过的车辙上，避过了绝大少数的坑，并且做的更出色。

为出海做预备

霸王茶姬似乎早就为出海做好了预备。

证据1:霸王茶姬的方式可复制性极高。

出海对品牌来说，就等于将既有的成熟商业方式和先进的控制阅历复制到尚未成熟的海外市场，更多是1到100的复制。

从星巴克、麦当劳、百胜餐饮等国际连锁餐饮巨头来看，全球连锁竞争的中心之一是，商业方式可复制性的比拼。而霸王茶姬无论是极简的产品制造方法，还是高度依赖数字化的运营，都为可复制性提供了极大的便利。

证据2：霸王茶姬早在2019年就踏入了马来西亚市场，早于国际市场的片面铺开。

经过数年的深耕，霸王茶姬在西北亚取得了一些效果。马来西亚的门店总数已打破130家，经过本地化的成功运营，成为外地颇受欢迎的茶饮品牌，同时在新加坡一口吻开了3家新店，也在泰国等市场取得了清楚的进度。

证据3：美股上市，将在美国开首店。

美国市场是全球市场的制高点，一旦成功立足品牌优点会十分清楚，还能进一步反哺西北亚市场和海外其他地域，但是美国市场，光从加盟费，就要劝退大少数品牌。以喜茶为例，据加盟商走漏，美国加盟本钱和国际相差7倍，单杯饮品的多少钱只是国际的3倍。

面对国际日益剧烈的竞争，茶饮品牌口号喊着不出海，就出局，但供应链的应战、外乡化控制、如何在外地扩展品牌影响力等难题都逐一摆在了面前。

目前国际一众新茶饮品牌出海中，能拿效果出来说的不多。比如即使有一套比拟完善、严峻的加盟商控制体系，霸王茶姬也在新加坡加盟商上摔了一跟头。2024年终，新加坡的加盟商带着门店“另立门户”，据网友走漏，只是更改了招牌和包装。

那么霸王茶姬的机遇在哪里？

一方面打铁还需自身硬，供应链树立、外乡化控制、假定在海外扩展自己的影响力是霸王茶姬或许每个新茶饮品牌躲不过的课题。

除此之外，还要求等候一个天时天时人和的时辰。

星巴克全球化的第一站没有选择英语国度，而是将第二大经济体日本做了第首。

其一是日本GDP位居全球前列，消费才干比拟婚配。其二是日本咖啡援用习气已沉淀50年。其三是和外乡同伴协作，以及和日本外乡性价比品牌构成差异化，星巴克是以高端品牌切入市场。以及在中国，从边缘市场到关键市场，也是抓住了消费更新和咖啡浸透率优化的时代红利，以及跨国运营控制运营降维打击。

霸王茶姬要做的功课还有很多。

写在最后

在海外市场，星巴克在巴西、澳洲、欧洲扩张的进度仍是十分缓慢，有时辰还真应了那句很老套的话：选择大于努力。

据窄门餐眼数据显示，2024年，全国新开奶茶店11.14万家，但净增长却为-3.88万家。头部玩家相同都面临着闭店的压力，出海是无奈也是肯定的选择。

新茶饮品牌们扎堆上市，除了给投资人一个交代，也是为了积聚弹药，好为之后的投入做预备。

但依据报道，一位华尔街投行人士称，霸王茶姬赴美上市或许会面临估值难题。美国投资者更喜爱科技股和具有技术壁垒的公司，霸王茶姬目前在美国尚未开设门店，外地投资者对其或许缺乏了解。

去哪里上市，也是一个选择。

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菲茨杰拉德和盖茨比的美国梦有什么不同之处

菲茨杰拉德的永世是持久的，他的创作生涯充其量不过二十年，但他却为全球文学留下了丰厚的遗产。 第一次性全球大战以后，元气未伤的美国进入了历史上一个持久的绝后兴盛的时代。 「美国梦」像一个在半空游荡的黑色斑斓的大气球，使一代美国人眼花纷乱，井然有序。 费氏说过：「这是美国历史上最逸乐、最绚丽的时代，关于这个时代将大有可写的。 」他所大写特写的正是这个时代，并且将它命名为「爵士时代」，因此人们往往称他为「爵士时代」的「编年史家」和「桂冠诗人」。 菲茨杰拉德最后掩埋在马里兰州洛克维尔市一座新鲜的圣玛利天主教堂的墓园里。 想现在，一个不甘寂寞的金发少年，梦想凭自己的锦绣才气，营建一座华丽堂皇的地上天堂，享尽人世赏心乐事。 曾几何时，贫病交迫，梦碎酒醒。 他身不由己到来这个角落安息，和他的红粉佳人分享一剖黄土和永久的寂寞。 墓碑前空中一块碑石上镌刻的正是这部杰作的最后一句：“逆流向上的小舟”，无独有偶，一个当代“美国梦”的巨人、电脑大王比尔.盖茨，也将这一句镌刻在华盛顿州豪宅图书室内的顶板上，作为“不进则退”的座右铭。 菲茨杰拉德的文学作品实践上就是源自于他的真实人生，假设非要说菲茨杰拉德和盖茨比的美国梦有什么不同，那只能说一个是真实的美国梦而盖茨比只是文学作品中的虚幻的美国梦。

美国梦3的成员有谁啊？

4-查尔斯·巴克利（Charles Barkley），菲尼克斯太阳（Phoenix Suns）5-格兰特·希尔（Grant Hill），底特律活塞（Detroit Pistons）6-安费尼·哈达维（Anfernee Hardaway），奥兰多魔术（Orlando Magic）7-大卫·罗宾逊（David Robinson），圣安东尼奥马刺（San Antonio Spurs）8-斯科蒂·皮蓬（Scottie Pippen），芝加哥公牛（Chicago Bulls）9-米奇·里奇蒙德（Mitch Richmond），萨克拉门托国王（Sacramento Kings）10-雷吉·米勒（Reggie Miller），印第安纳步行者（Indiana Pacers）11-卡尔·马龙（Karl Malone），犹他爵士（Utah Jazz）12-约翰·斯托克顿（John Stockton），犹他爵士（Utah Jazz）13-沙奎尔·奥尼尔（Shaquille ONeal），洛杉矶湖人（Los Angeles Lakers）14-加里·佩顿（Gary Payton），西雅图超音速（Seattle Sonics）15-哈基姆·奥拉朱旺（Hakeem Olajuwon），休斯敦火箭（Houston Rockets）在1996年亚特兰大奥运会上的战绩：小组赛：美国 96 阿根廷 68美国 87 安哥拉 54美国 104 立陶宛 82美国 133 中国 70美国 102 克罗地亚 711/4赛： 美国 98 巴西 75半决赛：美国 101 澳大利亚 73决赛： 美国 95 南斯拉夫 69

美国梦的来源 意味和开展

所谓的美国梦（American Dream），是一种置信只需在美国经过努力不懈的妥协便能获致更好生活的理想，亦即人们必需透过自己的任务勤劳、勇气、创意、和决计迈向兴盛，而非依赖于特定的社会阶级和他人的援助。 通常这代表了人们在经济上的成功或是企业家的精气。 许多欧洲移民都是抱持著美国梦的理想前往美国的。 虽然有些人批判美国梦过度强调了物质财富在权衡胜利和快乐上扮演的角色，但许多美国人确实以为，这种获致成功的时机在全球上其他国度是找不到也并不存在的。 由于与其他大少数国度不同的是，在美国拥有的经济自在相当多，政府扮演的角色相当有限，这使得美国的社会流动性极大，任何人都有或许透过自己的努力迈向巅峰。 从美国独立直至19世纪末期，广阔的土地都无人寓居和拥有，任何有心人都可以加以占据并投资和开垦。 而到了工业反派时期，美国庞大的自然资源和先进的工业技术则使得加快的社会流动变的或许，而且这种趋向仍在一天一天的参与中。 依据历史学家的说法，美国加快的经济开展和工业扩张并非只是由于美国的自然资源丰厚，更是由于一切人都无时机藉由自己的妥协失掉财富。 美国梦成为了吸引全球各地人民移民美国的关键要素—无论过去或如今。 在今天，每年有超越一百万的人成为美国公民，是全球上最受欢迎的移民地点。