但支出利润 遥望科技签约 谢如栋减速IP规划 困局何时能解 剪刀差 甄嬛传 演员蓝盈莹 (利润支出是什么)

3月17日，宣布，此前在《甄嬛传》中担任浣碧一角的演员蓝盈莹以“内容创作者”身份参与其明星IP矩阵，成为该公司近40位明星主播中的一员。自2023年底以来，随着直播电商行业热度攀升，遥望科技及母公司星期六股份有限公司（以下简称“星期六”）股价一度飙升至36.56元/股，但其依然没有走出巨额盈余的泥潭。

依据2024年业绩预告，其估量归属于上市公司股东的净利润盈余7.5亿至9亿元，较上年同期盈余10.5亿元有所收窄，但依然是巨额盈余。从2021年至2024年，盈余额累计约为30亿元。该公司在转型前面临的营收增长与继续盈余的“剪刀差”矛盾、巨额商誉减值风险及明星IP运营本钱高企等疑问曾经迫在眉睫。

明星 矩阵扩张与流质变现的应战

遥望科技自2019年转型直播电商以来，经过签约明星艺人构建IP矩阵，试图以“明星流量+供应链”方式抢占市场。蓝盈莹的参与标志着其明星主播阵营扩展至近40位，掩盖影视、综艺、短视频等多范围。

但大手笔投入的明星效应并未直接转化为利润。财报显示，2023年社交电商业务毛利率为-0.38%，较上年同期下滑24.19个百分点。签约明星需支付高额分红及固定本钱，例如贾乃亮等头部主播单场直播GMV虽破亿，但平台流量推销、主播分红及运营本钱吞噬了利润空间。此外，公司2023年向第一大供应商北京抖音信息服务有限公司推销金额达23.03亿元，占总营收的48.24%，凸显其对外部流量平台的深度依赖。

为应对本钱压力，遥望科技尝试经过规范化运营优化效率。2023年，其直播电商业务全流程规范化体系初步成型，并探求AI技术运转以降低人力本钱。但是，短期内明星主播的高投入与低毛利矛盾仍难以化解。

星期六的股价震荡与财务隐忧

遥望科技的前身是主业为鞋履产品的星期六。自2019年收买遥望网络后，该公司逐渐剥离传统鞋业资产，转型为以直播电商为中心的互联网营销公司。

2023年12月更名“遥望科技”后，其股价一度冲高至36.56元/股，但随后受市场坚定及业绩盈余影响回落至25元区间。截至2024年三季报，公司营业总支出39.99亿元，归母净利润盈余4.08亿元，同比收窄9.19%。

从收买之后这几年的表现来看，遥望科技的营收和利润出现出清楚的“剪刀差”，虽然支出增长，但利润却是不时为盈余外形。

此外，财务风险还集中于商誉减值及现金流压力。由于2019年收买遥望网络构成商誉约7.2亿元，2023年社交电商业务盈余形成商誉减值风险上升。此外，公司运营性现金流终年缓和，2024年前三季度运营性现金流流出51.28亿元，同比增长24.07%，现金流量净额仅为0.92亿元。此外，货币资金/流动负债比例仅为31.14%，偿债才干承压。

直播电商行业的特性疑问与转型困局

遥望科技的困境折射出直播电商行业的普遍应战。一是流量本钱攀升。平台算法规则调整形成获客本钱下跌，2023年遥望科技流量推销费用同比增长135%，但GMV增速仅为22%，投入产出比继续好转。二是行业竞争加剧。抖音、快手等平台扶持店播及中小主播，头部MCN机构议价权降低，遥望科技2023年社交电商支出占比从60%以上降至36.19%，传统广告代理业务反成营收主力。

转型尝试亦难言顺利。遥望科技2023年投入资源打造线下商业综合体“遥望X27主题公园”，试图经过“线高端量+线下场景”联动开拓新增长点，但该项目前期投入形成控制费用激增，2023年归母净利润因此额外承压。此外，公司探求的AI虚拟人直播、海外电商等新业务尚处投入期，短期内难以奉献利润。

监管合规风险亦不容无视。2023年12月，遥望科技因未及时披露对外财务资助及担保进度收到深交所监管函，暴露其外部风控破绽。内行业强监管趋向下，合规本钱上升或进一步挤压盈利空间。

此外，遥望科技也面临着一切转型公司必需会面临的疑问——不同班底的磨合疑问。资料显示，目前遥望科技董事长兼总经理就是遥望网络开创人谢如栋，而担任副董事长和副总经理的则是在星期六任务逾越20年的“老人儿”——李刚，同时还兼任财务总监；还有一位是董事、副总经理兼董秘何剑锋，在星期六任务了13年，另外一位则是券商背景的、23年参与的董事宋雨翔。

从“女鞋第一股”到“直播电商第一股”，星期六的转型故事尚未“拨得云开见月明”。明星IP的光环与流量经济的泡沫交织，如何平衡短期规模扩张与终年盈利才干，将是遥望科技和整个行业必需回答的命题。

甄嬛传里最美丽的女演员是谁

最美丽的…… 初期装扮来说，觉得安陵容单论长相来说很赞，由演员陶昕然饰演，前期首推甄嬛。

蓝盈莹是在北京人艺吗

不是蓝盈莹，出生于上海，中国大陆演员，毕业于中央戏剧学院08级扮演系本科班。 蓝盈莹在电影《画壁》中饰演海棠而走进观众的视野，因在《甄嬛传》中饰演颇有心计却本性残酷、为爱牺牲浣碧，而被观众所熟识，演技青涩却很有张力，是一颗很被看好的新星。

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