钟睒睒 品牌笼统遭受历史性考验 农夫山泉去年营收净利增速急降 饮用水收益下滑两成 (钟睒睒 品牌)

农夫山泉 视觉中国 资料图

农夫山泉2024年营收和净利润增速大幅放缓。

3月25日，农夫山泉股份有限公司（农夫山泉，9633.HK）公布截至2024年12月31日止年度的全年业绩公告，公告显示，农夫山泉去年营收428.96亿元，同比增长0.5%；公司净利润为121.23亿元，同比介入0.4%；每股基本盈利为1.078元；同比增长0.4%；倡议派发期末股息每股一般股0.76元，算计派发股息约85.47亿元。

值得留意的是，2023年，农夫山泉总收益为426.67亿元，同比增长28.4%；净利润为120.79亿元，同比增长42.2%。相比之下，2024年的营收和净利增速均大幅放缓。

农夫山泉开创人钟睒睒在财报中表示，2024年，公司在网络上遭到了有组织、长时期的延续争光和攻击，农夫山泉在品牌笼统上遭受了历史性的考验。“我们的包装饮用水产品的市占率阅历了三个月的继续下滑，全年包装饮用水产品收益下滑了21.3%，但依然稳居中国包装饮用水市场占有率第一的位置。”

去年，农夫山泉的毛利率由去年同期的59.5%增加1.4个百分点至58.1%，报告称，这关键是由于纯真水产品新品上市促销的影响、包装饮用水产品销量降低带来固定本钱分摊上升、以及果汁原料多少钱的上升。

农夫山泉的产品分为包装饮用水、茶饮料、性能饮料、果汁饮料产品及其他。财报显示，2024年，包装饮用水产品的收益为159.52亿元，较去年同期降低21.3%，占总收益的比例为37.2%，2023年则为47.5%。

农夫山泉指出，自2024年2月底起，网络上出现大批对本公司及开创人的攻击和诽谤，对品牌和销售出现了严重的负面影响。进入下半年后言论热度逐渐降低，但对销售的影响、尤其是对包装饮用水的影响，仍在继续。报告期内，公司不时在采取执行清查恶意造谣者的法律责任，相关行政执法部门依法对部分造谣网络账号启动了处置，执法和司法机关也对其中部分情节严重的责任主体启动了法律责任清查程序。

农夫山泉的茶饮料产品继续维持高速增长，报告期内录得收益167.45亿元，较去年同期增长32.3%，占总收益的39%。这也意味着，去年茶饮料产品营收逾越了包装饮用水，成为农夫山泉第一大营收产品。

农夫山泉指出，在茶饮料业务上，报告期内，西方树叶春季限定龙井新茶回归，遭到消费者的继续认可和喜欢，春节时期，西方树叶900ml规格再推乌龙茶和黑乌龙口味，拓展更多饮用场景。茶π亦在报告期内推出新口味茉莉花柠檬茶，经过新口味，加深群众对茶π产品的果味茶品类认知。

性能饮料产品录得收益为49.32亿元，同比增长0.6%，占总收益的11.5%。果汁饮料产品录得收益40.85亿元，同比增长15.6%，占总收益的9.5%。

农夫山泉的其他产品关键包括苏打水饮料、含气风味饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料、植物蛋白饮料等其他饮料产品，及鲜果等农产品，共录得收益11.82亿元，同比降低9.8%，占总收益的2.8%。

钟睒睒表示，报告期内，公司新增安徽黄山水源地投入经常经常使用，也进一步安全了农夫山泉在优质水源地规划上无法撼动的优点。同时，茶饮料产品在中国茶饮料市场也占据指点位置，成为保证和推进本团体业绩增长的又一强力引擎。

放眼未来，钟睒睒指出，公司将继续追求产品研发技术的提高和创新，做饮料行业的研讨型企业；继续在农业协作树立范围继续深耕，把团体在赣南脐橙、新疆苹果、广西横州茉莉花等项目上开创的以协作产业化促进乡村复兴和农业现代化转型的成功阅历，推行到茶叶种植基地等更多农业协作项目中；农夫山泉继续积极探求海外市场展开机遇，依附中国生物的多样性优点，将更多瘦弱产品带向全全球。

截至3月25日收盘，农夫山泉跌0.54%，报36.750港元/股，总市值4133亿港元。

农夫山泉开创人是谁？

钟睒睒

农夫山泉开创人是钟睒睒。 钟睒睒，浙江诸暨人，大学学历。 1993年兴办养生堂有限公司，打响了养生堂龟鳖丸、朵而胶囊等品牌。 1996年在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司，打造出农夫山泉、农夫果园、尖叫等国际知名饮料品牌。

农夫山泉开创人是钟睒睒。 在2019福布斯全球亿万富豪榜，以18亿美元中选第1281位 。 2019福布斯中国400富豪榜，钟睒睒排名第186位。 2020年9月8日，农夫山泉上市，钟睒睒升职中国新首富 。 2020年10月，《2020胡润百富榜》发布，钟睒睒位居第三。 2020年11月，钟睒睒以3,596.5亿元财富位列《2020年福布斯中国400富豪榜》第3位。

钟睒睒出身在一个传统的知识分子家庭，书香门第的环境选择其从商以后传统的儒家理想人格，“儒商”成为其一生追求和终生通常的理念。 父母都是所谓的左派，钟睒睒父母都是十分正直的知识分子，他母亲完全是受小人陷害，关于这点，曾另外写过一篇《难以置信的事》。 父母的政治生命被纠正之后，睒睒也去了省城。 起先他在省文联控制基建，又先后去《江南》杂志社与《浙江日报》社任务。

农夫山泉即农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，其公司总部位于浙江省杭州市，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。 2019年5月8日，农夫山泉宣布农夫山泉正式进军咖啡界。 2019年9月1日，2019中国制造业企业500强榜单发布，农夫山泉股份有限公司名列第332位。 2020年1月7日，中选2019年全国农产品加工业100强企业名单，综合排名第18。 2020年9月8日，农夫山泉正式登陆港交所，收盘涨超85%。

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