涨价至16元一杯！面前隐藏行业转型困境香飘飘奶茶推出高端新品明前特级龙井轻乳茶 (涨价1500)

admin1 3天前阅读数 14 #银行

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近日，一则"奶茶涨价至16元一杯"的信息在网络上引发热议，惹起了消费者的普遍关注和讨论。但是，这一信息通常上源于对香飘飘新品"明前特级龙井轻乳茶"定价的曲解。

香飘飘推出16元的高端新品"明前特级龙井轻乳茶"，可以看作是公司在产品高端化路途上的一次性性尝试。这款产品每杯含有不低于2.9克的特级龙井茶叶，显然是为了迎合消费者对高质量饮品的需求。但是，这肯定价战略能否协助香飘飘改动近年来业绩下滑的颓势，依然存在诸多不确定性。

自2019年营收抵达39.78亿元的巅峰后，香飘飘延续四年营收下滑，2022年降至31.28亿元。尽管2023年有所上升，但2024年前三季度营收仍同比降低2.05%，扣非净利润为-575.49万元。在这样的背景下，香飘飘急需寻觅新的增长点，高端化战略无疑是其中的一个选择。但是，在竞争剧烈的奶茶市场中，香飘飘能否经过这种方式重新赢得消费者的喜爱，仍需时期检验。

除了产品高端化，香飘飘还在积极规划线下门店。公司方案于2024年年底在浙江杭州开设首家线下奶茶店，定价在9-12元之间，并于2025年3月在成都春熙路开设第二家门店。这种融合展开的战略，反映了香飘飘对传统销售方式的打破和创新。

但是，香飘飘作为一个以即饮奶茶为主的品牌，转型线下实体店面临着不小的应战。首先，线下门店的运营本钱远高于线上销售，这或许会进一步紧缩公司的利润空间。其次，香飘飘要求在坚持原有品牌特征的同时，顺应线下消费者的需求，这对产品研发和服务质量提出了更高的要求。最后，在曾经饱和的奶茶市场中，香飘飘如何突出重围，打造共同的竞争优点，也是一个亟待处置的疑问。

香飘飘的这次多少钱风云，折射出奶茶行业在转型更新环节中所面临的诸多应战。作为"中国奶茶第一股"，香飘飘的每一步战略调整都备受关注。