首发经济扑灭年轻人消费新风潮大悦城商业深耕 (“首发经济”)

admin1 3天前阅读数 17 #银行

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近日印发的《提振消费专项执行方案》提出，量体裁衣推进首发经济，奖励国际外优质商品和服务品牌开设首店、举行首发首秀首展。支持推行消费新业态新方式。

从《黑神话：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，首发经济展现出了惊人的消费提振力，其与蓬勃展开的二次元经济一道，成为引领新兴消费、助力经济增长的“流量密码”。

在挖掘消费密码，回应消费需求，洞察消费趋向方面，中粮商业不时走内行业前列，继续创新、积极探求如何让流质变成“留量”，让爆款变长红，推进商业高质量展开。

照应“首发经济”呼唤

全国多城首店再创新高

政策层面的频频鼓舞推进“首发经济”兴怒放展，首店、首展、首秀、首演等成为国际消费市场新亮点。

2024年，中粮大悦城旗下全国大悦城项目结合自身定位及特征，大胆引进国际、区域内品牌首店、主题概念店等，坚持商业内容的新颖度，探求新空间、新场景，为消费者带来新体验。

“大悦城”品牌开山之作——北京西单大悦城在继续以全品类、全业态掩盖多元客群的消费习气和体验需求的同时，逐渐调整原有业态及空间规划，减速产品焕新更新，2024年内迎来45家高婚配度、高质量首店、旗舰店入驻，助力区域时兴指数攀升。

在北京市商务局、北京市文明和游览局、北京市体育局、北京奥运城市展开促进中心结合启动的“2024全球首发节”上，西单大悦城作为北京标杆商业项目，被评为“全球首发中心”。

作为北京朝青版块青年潮流文明地标，向阳大悦城继续深耕“首店+首展+首发经济”，2024年全年招调品牌160余个，其中50余家为首店、旗舰店。多家品牌的最新笼统店、区域首店、标杆店等相继入场。

据悉，大悦城与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌成功了多层次的战略签约，其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店、KKV超集货轮主题店、酷乐潮玩北京标杆店、阅文好物华北首店等，已在野阳大悦城高质量落地，让这里成为“北京吃谷洼地”。

从IP运营到精气链接

“大悦次元潮” 引领新兴消费

当大批商业体涌进二次元赛道时，大悦城商业曾经在拓店引流之外，思索如何将二次元内容吸引而来的客群成功留住，并取得了清楚成效。

在年轻人口中，静安大悦城被称为“上海二次元浓度最高的商场”。作为国际最早探求将二次元IP与线下商业结合的商场之一，静安大悦城在中国的二次元商业范围引领习尚之先，开创了诸多行之有效的运营战略和玩法，成为IP营销、二次元商业范围无可争议的“顶流”。

除了继续引进超级IP活动营建不延续的新颖感，静安大悦城运营团队破费大批心力重新规划商场业态，让二次元客群在成功打卡消费后，也有其他休闲文娱和消费需求，营建让他们感到温馨的环境，提供调性相符的品牌和商品，让他们情愿持久逗留。

从展览谋划、支出分红到帮助统筹运营，在不时探求和通常中，静安大悦城逐渐打造出一整套成熟的IP运营体系，成为真正意义上的“超级IP首发地”。

运营数据显示，静安大悦城2024年商场客流同比优化28%，全年单日最高客流打破11万人次。全场销售金额同比优化近25%。2024年五一、十一时期，商场两度刷新单日最高客流纪录，在整个市场下行的状况下，成功逆势上扬。

在西南二次元“吃谷圣地”，沈阳大悦城将多元生态展开与深度情感链接作为“破局”关键，一方面推进批发商家更新质量、减速更新，另一方面继续加码快闪、漫展、宅舞等线下活动，丰厚主题餐厅、二次元妆造等补充业态，为商业体内的二次元经济长线展开继续注入生机和动能。

聆听、尊重、共创，是大悦城与二次元集体衔接的规律。为了更好地与年轻人沟通，各个社交平台上的互动群组相继成立。依据倡议，沈阳大悦城首先对D馆四楼通道启动了革新，称誉墙面、设置扩列墙、打卡处，简易年轻人化装、拍照、集邮、练舞；同时以二次元集体需求为导向，展开宅舞、生日会、大屏应援、快闪、漫展、市集等活动，赢得了年轻集体的喝彩点赞。

据统计，2024年全年沈阳大悦城共举行漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动近百场，成功痛馆客流同比涨幅32%。

面对首发经济、二次元经济的新浪潮，大悦城商业稳健耕耘、终年出新，与年轻消费人群树立深沉的情感与精气链接，引领城市消费迈上新台阶。