方式难以构生终年竞争力 宣布分开社区团购 淘宝买菜 本地化运营 专家

封面资讯记者 付文超

3月28日，有信息称，阿里旗下社区团购业务淘宝买菜近日公布公告，宣布全国范围内中止次日自提服务，并下线多个城市的自提点，业务重心片面转向“淘宝买菜-农场直发”频道，以快递到家方式替代原有的本地供应链次日自提服务。

继2023年5月淘宝方面宣布，整合社区团购业务淘菜菜以及小时达业务淘鲜达为淘宝买菜，并在随后淘鲜达再次取得独立入口，淘宝买菜则专注于社区团购业务后，淘宝买菜再次调整方式，面前有何要素？

网经社电子商务研讨中心网络批发部主任、初级剖析师莫岱青称，淘宝买菜已从依赖本地化团长网络和即时性消费的社区团购，转向依附产地直供的电商方式。或许是其以为社区团购的“本地化运营”方式难以构生终年竞争力，选择回归电商主业。淘宝买菜背靠阿里，但同时要面对美团优选、多多买菜的竞争压力。其未构本钱地化供应链网络，履约本钱高于竞争对手，选择退场也情有可原。

同时，网经社电子商务研讨中心主任曹磊表示，从用户角度来看，现在消费者的偏好逐渐从“次日提”转向“即时达”，即时批发市场一直扩展，这也削弱了社区团购需求。从商家角度来看，社区团购依赖薄利多销，商家利润空间有限，盈利才干进一步承压。从平台角度来看，淘宝与微信生态割裂，难以高效运行社群流量。

此外，网经社电子商务研讨中心特约研讨员刘俊斌也称，淘宝买菜原有社区团购次日自提方式对供应链有很高的要求，生鲜类商品的仓储本钱和自提点的拓展控制等也有肯定的难度，为了保证消费者利益和降本增效，确实应该分开。此外，阿里对线下业务的收缩也是一个要素。

社区团购的优势在哪？

一、消费者更喜爱社区团购形式的要素：1、商品多少钱实惠，性价比高，居家首选。 社区团购的很多产品所售多少钱基本都比拟廉价。 2、团购所卖产品大部分都是刚需产品，日常必备，多少钱实惠，客户乐意接受和购置。 3、原生态理念受欢迎。 社区团购的产品基本都是产地直发。 二、投资者、运营者开展社区团购形式的要素：1、入行门槛低。 没有高新的技术要求研发，没有庞大的工程要求承建，所以简直任何一个投资者都可以轻松入行。 2、运营本钱低。 不要求店面，不要求水电，甚至不要求囤货（产地直发）。 货都是直接到每个小区合伙人，然后通知客户取货。 3、现金结算。 对客户都是先收钱，再送货，资金链有保证，不要求担忧货款拖欠等疑问。 4、操作简易。 流程操作简易：编辑产品信息，群发，下单，订货，送货，收货，售后。 七个步骤，一气呵成。 5、潜在用户基数大。 社区团购关键面向的客户人群为家庭主妇、宝妈之类，所以，简直小区的每家每户都是我们的潜在用户。 6、协助开实体店的小区团长，吸粉、引流、创收。 如今很多实体店的生意都不是特别好，客流量少，社区团购是对他们而言，是一个很好的引流方式。 7、关于团长而言，群客户都在同小区，熟人多，可信度高，容易卖货，销售压力小。

社区团购是什么啊？

社区团购就是真实寓居社区内居民集团的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购方式，对商铺的营销发生严重效果。 社区团购的不只仅是生鲜生果，还有食物、日用品，乃至居家用品等多种商品， 有赞群团购在社区团购里做的还不错，性能也很多口碑是业内认可的，可以去官方去看下。

社区团购前景？

就目前来看，社区团购的前景是十分大的，关键得益上方几大优势关键是有几点优势：1客源稳如泰山2、复购率高；3、利润更高；4、没有库存积压的风险。 所以前景还是不错的，商家只需选对团购工具，还是挺好做的，口碑不错的可以看看有赞，上市公司，售后更有保证，可以官方去看下。